新零售商业评论|云南白药，没有退路( 四 )

据中国产业信息网发布的《2019-2025中国牙膏行业市场评估及投资前景评估报告》显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占据七成左右市场份额，而云南白药等本土品牌仅拥有三成左右。
另外，牙膏行业整体增速减缓，单纯牙膏市场容量有限，云南白药也深受影响。据云南白药此前披露的数据显示， 2015年至2017年公司牙膏销量分别约为2.47亿支、2.79亿支、2.97亿支，分别同比增长20%、13%、7%左右，增速放缓趋势明显。
前瞻产业研究院预测，未来几年，中国牙膏市场将以7%~9%的增速发展。毫无疑问，这是云南白药牙膏要直面的问题。
至于牙膏本身，过去几年，云南白药也曾遇到质量等问题的困扰。
2018年，云南白药牙膏曝出“止血门”事件，有消息称“云南白药中草药牙膏的止血功能是因为加入了西药成分” ，引发消费者质疑。
质疑的原因，不只是“中药成分对牙龈止血有效”向来是云南白药长期以来的卖点，更是因为，这些年来，口腔健康知识大大普及，越来越多的消费者对此相当关切。
而云南白药牙膏的新挑战，是在自身品牌日渐老化之时， “后浪”却汹涌而来。
比如，旗下拥有美肤宝、法兰琳卡的广州环亚集团孵化出口腔护理品牌“冰泉” ，推出口香糖牙膏，受到年轻消费者的欢迎。今年5月，新创口腔护理品牌BOP则拿到千万元融资，一口气上线4款主打不同功效的牙膏。

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不要小看这些“后浪” ，要知道，他们大多精准聚焦年轻人群体。这是因为，年轻人接受新事物的能力越来越强，而新的市场增量主要集中在年轻消费者身上，赢得他们的青睐，就意味着能够打开更多市场。
老问题叠加新挑战，云南白药牙膏要坐稳国产牙膏第一品牌的“宝座” ，只能继续战斗，远远没有到可以停歇的时候。
快来说说，你用什么品牌的牙膏？你觉得它好在哪里？
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你“在看”吗？