【卡尔蔡司镜头|在高端市场不断发力的vivo，将迎来一波新的果实】芯片|华为|vivo x|手机行业_傻大方

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卡尔蔡司镜头|在高端市场不断发力的vivo，将迎来一波新的果实

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在今年的第一、二季度， vivo已经实现了销量领跑，第三季度的数据虽然还没有出来，但根据国际调研机构Counterpoint公布的7、8月份数据来看， vivo品牌在国内手机市场仍然超越了小米、荣耀等一众主流手机厂商，实现了行业领跑，由此可以推断，在第三季度， vivo在国内的成绩依然会非常亮眼。
不过，需要注意的是，在7月份的数据中，在2000-4000元价位档， vivo品牌有着绝对的市场优势，在4000-5000元价位档， vivo品牌与华为并列第二，但在5000元价位档以上， vivo品牌的市占比却非常低，也就是说，在5000元价位以上的超高端市场， vivo亟需破局。

很显然， vivo深知这一点，因此其也开始不断整合资源，全面发力高端市场。
不断提升产品力，打造技术差异化优势众所周知，在高端手机市场，消费者极为看重手机的体验感以及品牌的影响力。而vivo深谙此理，近年来，为了在高端市场站稳脚跟， vivo一边不断创新技术，提升产品使用体验，一边又用不断迭代的产品和技术，将自己打造成手机市场上拥有一定技术底蕴和技术差异化的品牌。
比如， vivo首创的屏幕指纹技术引领智能手机进入了屏幕指纹时代；升降式摄像头让手机屏占比更高，更接近全面屏；TOF 3D超感应技术可以直接对标苹果的3D结构光；独创的微云台防抖直接打破传统防抖桎梏，开创了一个新的手机防抖新时代；120W 超快闪充打破了当时行业的充电记录，推动了百瓦快充的普及；极夜微缝式补光灯则很好地解决了夜间自拍的痛点……

这些技术创新不仅解决了消费者在使用手机时遇到的实际痛点，也让vivo旗下产品相较其他品牌的手机有了更明显的差异化竞争优势。一方面彰显了vivo在创新方面的硬实力，同时为vivo争夺高端市场打下了坚实基础，并与其他品牌拉开差距。
虽然在7月份的市占比数据当中， vivo在5000元价位档以上的市占比不高，但vivo对于争夺这一市场，却有着很大的底气。前不久， vivo面向市场推出了一款集大成之作——vivo X70 Pro+ ， 5499元的起售价，可以看出vivo冲刺超高端市场的决心。

不过，高价并不等于高端，如果仅仅只是将手机价格拉高便是冲击高端，那不过是厂商的“自嗨”罢了。要想真正得到高端消费者的认可，还要有极致的用机体验。很显然， vivo非常清楚这一点。在vivo X70 Pro+上，不仅堆料拉到了极致，还从消费者的实际需求出发，落地了诸多创新技术和创新功能，给消费者带来了更全面和极致的使用体验。
比如， vivo自研的首枚专业影像芯片vivo V1就应用在vivo X70 Pro+上。这枚V1芯片拥有高性能、低延时、低功耗的特点，在实时预览成片、极夜视频环境下均有优异表现，不仅可以高速处理瞬时复杂运算，也能做到低时延实时降噪插帧，还能有效解决手机过热等问题。

进一步来看，在当前的智能手机市场，能够在高端市场真正站稳脚跟的，都是在芯片领域有所成就的，比如三星、苹果、华为三家手机厂商便是如此。而vivo要想冲刺高端，芯片研发是其必须要迈过的坎。因此， vivo在芯片的研发上也不断攻克各项难关，历时24个月终于成功研发出了这枚专业影像芯片，并在vivo X70 Pro+上量产落地。
除此之外， vivo再度携手影像光学开创者和引领者蔡司突破影像技术边界，降低专业影像门槛。比如，双方合作研发的第三代微云台、蔡司T*镀膜、蔡司光学镜头、超低色散玻璃镜片以及全新的镀膜工艺等创新技术，都纷纷在vivo X70 Pro+上得到应用，有效改善了夜间复杂光线下拍照时出现的眩光、鬼影等问题，让其拍出的照片更纯净和自然。

硬件之外， vivo和蔡司还在影像算法上进行了深度调教，比如，在vivo X70 Pro+上，双方打造出了蔡司自然色彩、蔡司人像镜头风格等多个功能，前者能让手机拍摄的画面更加接近肉眼所见，满足了专业人士对色彩的需求，后者则在人像拍摄的基础上，让照片更接近单反“德味”的人像大片，整体影像实力着实让人惊喜。