社区|社区内容水化、月活用户增速乏力，小红书遭遇八年之痛( 二 )

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这种高用户基数与高占比年轻用户群的平台特征，对于正患有“年轻用户群”饥渴症的市场来说，的确是抢手标的——这从小红书在此前就手握了阿里、腾讯两方投资，当下更有消息称：小红书在今年5月份进行IPO轮融资时，目标估值已高达100亿美元，跻身超级独角兽之列便可见一斑。
但与小红书整体用户量增速迅猛相对的是，小红书的月活量在近两年来提升并不是十分显著。
如上数据所述，早在2019年10月份，小红书月活跃用户数过亿；但后又有数据显示截至2020年12月底，小红书月活跃的年轻用户数还是只超过1亿；而在第三方数据中能查到的是易观发布的截止今年2月份小红书月活用户的监测数据，数据显示今年2月份，小红书的月活用户达到1.38亿，与2020年初相比增长72%。
在此，我们可以看出小红书的月活用户量提升存在停滞与波动现象。即使把时间拉长至2019年，计算一下，却也可以得出这一年多的时间里，小红书的月活用户增速仅为28%左右，虽然在行业上也算优秀，但却远不及其注册用户50%的增量表现亮眼。
这也就意味着小红书这两年新增的1.5亿用户，其实带给小红书的月活贡献量，是低于此前三亿用户带给小红书的月活贡献的。
在此，究竟是什么原因，让小红书注册用户猛增，但月活用户增速表现却相对并不优秀，值得深思。
而如何盘活已有的巨大存量用户基数，使小红书月活用户量在当前基础上取得新的突破，则更是小红书接下来需要做的事情。
三、写在最后于社区平台而言，内容质量、社区氛围似乎就是生命线，而于资本市场而言，用户基数、活跃用户量就是真理。
但当社区氛围和活跃用户量这两大难题同时交织在小红书这只年仅8岁的超级独角兽身上时，就需要小红书拿出更佳的解决方案，一面维护好社区原有氛围，留住用户信任以持续种草；另一方面则需激活存量用户，进而迈上发展新台阶。
在此，小红书怎样突破8年之痛，只有留给时间来观察了。
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【 社区|社区内容水化、月活用户增速乏力，小红书遭遇八年之痛】题图来自Unsplash，基于CC0协议