爱奇艺|超前点播“夭折”，视频会员会涨价吗？( 二 )

爆款剧的超前点播的确让平台能够改善亏损，一位爱奇艺人士曾向媒体透露，超前点播为爱奇艺带来了非常可观的收入。“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员无法回本，而超前点播至少改善了30%的版权亏损。”
爱奇艺CEO龚宇也曾在财报会议上对超点寄予厚望：“未来超前点播会成为一种常态，是提升ARPU值的重要方式。”
《IT时报》采访人员发现，以会员服务收入/订阅会员数方式计算，爱奇艺会员ARPU值2018年为121.5元，2019年为134.9元，2020年为162.2元，有明显上升趋势。
这次爱优腾集体取消超前点播，无疑让长期处于亏损状态的长视频平台雪上加霜。没有了超前点播的盈利模式，各平台接下来该如何提高收入？
也许提高会员费将是举措之一。以爱奇艺为例，目前该平台的包月会员为19元。据官方数据显示，2021年上海最低工资标准为2590元、重庆为1800元、安徽1550元，这三地平均最低工资标准为1980元，爱奇艺的会员费用占最低工资标准平均值的0.96%。
如果以全球视频平台Netflix对比来看，Netflix将其在法国的每月订阅价格提高了1~2欧元，具体情况取决于订阅类型。四个设备/4K的无广告全订阅制会员费用从每月15.99上涨至17.99欧元，占法国1589欧元/月税前最低工资的1.13%。由此可见，爱奇艺和Netflix的会员价格差距系数为0.17。也就是说，如果需要提价，爱奇艺参考Netflix至少可以涨到22元。
三、“好赚”还是“好看”？事实上，国内的长视频平台会员多以联名会员的形式出现，比如爱奇艺推出的超值福利免费领，包括百度文库15月卡，但相应的爱奇艺实际会员收益就有所减少。
据爱奇艺2020年财报显示，会员服务营收为165亿元人民币，截至2020年12月31日订阅会员人数为1.017亿人。按照这个数值计算，ARPU值在162元左右。而Netflix2020年财报显示，付费会员超过2.09亿，年收入为250亿美元，99%的收入来自会员订阅服务，所以ARPU值约118.4美元。

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2018年以来，Netflix会员人数由1.11亿增长至2.09亿，公司每年实现40亿~50亿美元的收入增长。反观爱奇艺，虽然这几年一直创新订阅会员的不同消费模式，但其财报显示，爱奇艺今年Q1付费会员数量增长360万，Q2仅增长90万，增速下滑，支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板。
会员加广告收入的爱奇艺年年亏损，而纯靠订阅收入的Netflix为何能实现盈利？也许可以从近期大火的《鱿鱼游戏》中找到答案。
据《IT时报》采访人员了解，《鱿鱼游戏》的剧本早在十年前就已完成，而暗黑题材的反乌托邦剧集让其被多家影视公司拒之门外，直到Netflix入局。Netflix对《鱿鱼游戏》的投资达200亿韩元（约合1.1亿元人民币），单集投入达1200万人民币。创作上给本土团队极大的自主权，后期做好品质上的把关。爱梦影业CEO雷鸣认为，Netflix会员收入的增长约等于会员的增长，几乎就等于爆款内容的生产制造能力。

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相比之下，国内长视频平台的原创能力、优质率始终不达预期，“流量至上”也让其陷入数据漩涡之中。会员数量触及天花板并不代表市场饱和，而是各平台无法提供给用户与会员需求和价格相匹配的优质内容，而优质内容的持续输出和良好的用户体验才是吸引用户的关键所在。
“国内长视频平台需要做的是内容改造，朝优质化和创新化方向发展。”向凯认为，“爱奇艺取消超前点播也许是想要将更多精力投入到内容方面，包括编剧、导演等人才的培养以及技术研发、IP开发。”
深度科技研究院院长张孝荣也表示，爱优腾盈利比不过国外视频平台，主要原因还是对原有市场创新不足，对新兴市场开发不足。不但要加大对内容研发制作的投入，还要更多关注新兴市场和海外市场。
成为下一个Netflix是很多视频平台的愿望，爱奇艺首席内容官王晓晖曾公开宣称“爱奇艺要进军伟大娱乐公司，就像奈飞（Netflix）一样。”但对于中国的长视频平台来说，想要做“中国奈飞”还有很长的一段路要走。
作者：江丽雯；编辑：潘少颖，挨踢妹；公众号：IT时报（ID：vittimes）
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