爱奇艺|超前点播“夭折”，视频会员会涨价吗？

编辑导语：超前点播在近两年逐渐成为常态，固当超前点播模式真的被取消时，人们不禁对这一事件做出各种猜想。没有了超前点播，各平台会从哪些方面考虑提高平台营收呢？本篇文章里，作者就此次超前点播事件进行了解读，一起来看一下。

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【 爱奇艺|超前点播“夭折”，视频会员会涨价吗？】30秒快读

10月4日本是国庆宅家刷剧的一天，却因为几则消息而变得喧闹起来。“超前点播就是钱中钱”“顶住，会员不要涨价啊”……
当天中午，爱奇艺在微博上表示，即日起将正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯视频、优酷也相继宣布取消超前点播服务。
超前点播取消之后，国内视频平台会调整VIP价格吗？会出现会员一次性看完全集的Netflix模式吗？《IT时报》采访人员算了一笔账，参考Netflix，爱奇艺包月会员至少涨至22元。

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图源：微博
2019年，一部《陈情令》将超前点播带到观众面前，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后五集，每集收费6元。新模式一出，腾讯视频一夜入账7500万元。据相关平台统计，该剧的付费点播人数达520万人次，交易金额达1.56亿元。随后《庆余年》超前点播虽然引发不小抗议，但也让平台获得了1.45亿元收益。
自此，超前点播成为常态，《隐秘的角落》《扫黑风暴》《你是我的荣耀》……超前点播剧集已过百部，成了各大视频平台新的生财之路。但是，随着声明发出，持续不到3年、争议不断的“新物种”——超前点播还是“夭折”了。
就在爱优腾发出声明，主动砍断这条生财之路的时候，韩剧《鱿鱼游戏》的爆火让Netflix的市值大涨，也让Netflix模式和国内视频平台的对比成为热门话题。
超前点播取消之后，国内视频平台会调整VIP价格吗？会出现会员一次性看完全集的Netflix模式吗？
一、“超前”还是“朝钱”？今年上半年，网信办开始针对流量乱象的整顿行动。从偶像类养成节目被叫停到取消明星打榜，就连二十多年的老牌栏目《快乐大本营》也被宣布停播升级。现在，基于流量明星、爆款IP和垂直圈层内容盈利的超点模式也被按下停止键。

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图源：微博
超前点播是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。自诞生之日起，超前点播就一直存在争议。一方面，这种付费解锁剧情的方式，满足了部分用户多元化的观看需求，所以就有了“花三十元就当随份子了”“有没有可能一键解锁至结局”等弹幕出现。
超前点播的播放模式主要用在耽改剧、甜宠剧等粉丝属性比较强的剧集上，效果显著。例如，杨洋、迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，在开启超点当晚，腾讯视频的服务器承受不了用户的热情一度崩溃，此事也登上了热搜。

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图源：腾讯
但对于已经购买了会员的用户来说，VVIP超前点播的诞生无疑让VIP贬值。“买了一个全年会员，但想要超前观看还得花钱，最后VIP的功能就剩下免广告和VIP画质。”前段时间刚为某网剧的超前点播氪金三十多元的米果（化名）表示，“超前点播导致每个人看的进度不一样，弹幕和微博很多剧透，非常影响观影体验。”
此前大火的《三十而已》，因为平台开启超前点播，竟然比卫视平台提前6天更新到大结局。
据《IT时报》采访人员了解，关于超前点播的准入门槛，各平台并没有明确说明。“一般都是各平台根据剧情内容设置的。”青年剧作家、导演向凯告诉《IT时报》采访人员，哪类剧集可以设置超前点播、从第几集开始、一部剧能够设置几集、单价如何定等没有固定且统一的标准。
因为没有明确规定，超前点播的剧集主要是根据播放的实际情况，热门IP或者观众喜爱度较高就会开设超前点播，而平台越早开启超前点播也就能获得越多收益。这也就造成了像《庆余年》超前点播被判违规、《云南虫谷》上线8天就开超前点播、《扫黑风暴》无法跳过前面的剧集直接观看大结局等乱象。
二、19元还是22元？尽管超前点播存在“割韭菜”的行为，并受到观众的诟病，但各平台还是坚持这种模式，这和平台长期的营收情况有很大关系。以爱奇艺为例，作为长视频三巨头中唯一一家独立上市的公司，上市11年以来始终未能实现盈利。其财报显示，2021年二季度，爱奇艺总营收为76亿元，净利润亏损14亿元。2013年至2020年，爱奇艺净利润累计亏损超过370亿元。