王家卫|IP运营详解，三步打造独一无二的IP( 二 ) 白名单|视频号|流量|合集|公域

模式其实就是我们IP所要传达的内容，是通过什么样的形式进行传达的，并且这个形式使可以被我们长期复制，作为一个固定的形式。
现在我们看到的短视频的内容形式可谓是“千奇百怪”，可以说每天都有新奇的视频形式出现在大家的视野里。但是万物皆有根，最基础的东西永远是不变的，短视频的形式再怎么创新，根源永远是三个类型：展示、讲解、演绎。
1. 展示看到这里，我相信一定会有人说，纯展示的视频不会有人看。却是，如果视频内容平平无奇，那么单纯展示的视频确实没人看，但是如果内容本身就对某些人群有着天然的强吸引力呢？
不说别的，就拿颜值区来说，无论是任何平台，永远都是“颜之有理”大行其道。不然为什么那些一夜爆火的IP大部分都是颜值区的博主，比如当年一夜风靡全国的温婉，再到甩头变装、骑马变装，无一不是“颜之有理”。
纯展示视频的核心也并不只是可以展示颜值。这背后就是我刚刚所提到过的，一切的内容都是本身就有着特定人群的强吸引力，这是内容本身就自带的流量潜力。
人的感官永远会为自己觉得美的事物买单，这是人的共性，因为看到美的东西会变得开心。简单来说就是这些事情引起了粉丝的某种情感共鸣。
【 王家卫|IP运营详解，三步打造独一无二的IP】我们从这个理论出发，会发现展示类的视频还有很多其他的玩法。就比如爆火的四川观察，会把发生在全球各地的有价值的新闻分发出来，这其实也是展示类的视频，只不过视频类的元素会比单纯的颜值要多。
归根结底，做展示类的视频，就是要找到用户最直接的嗨点。无论是秀颜值、秀身材还是炫富，都是找到了用户的嗨点，然后去除其他的视频元素，去一个劲地使劲戳用户的嗨点。
展示类视频，其实就是对粉丝最根本欲望的洞察，然后想尽办法去通过最直接的办法去满足用户的欲望。
2. 讲解讲解类视频，就是一边展示一边去给粉丝讲解展示过程中需要补充的内容。按照其最本真的目标来说，就是为了给粉丝进行内容的补充，因为原来的内容已经不足以支撑IP对于粉丝的吸引力。
展示类的视频不足以满足粉丝的需求，本质上的原因是粉丝的对于IP的需求发生了变化。以往只需要IP进行最浅层的展示就可以满足，但是IP需要传达以往并没有在意的一些内容。
这背后的原因在于粉丝开始对一些深层次的、不容易观察到的和不容易感受到的内容产生了好奇。就比如美食类博主，之前只需要把制作过程展示一下，然后再配上文字，现在开始也需要人声进行讲解。
讲解类视频背后还有另外一个逻辑，就是单纯的展示已经不足以呈现给粉丝IP想要传达的价值。那么就需要通过另外一种介质进行内容的传递。
最典型的代表就是知识类博主，他们每个人的最主要的价值就是自己所代表的知识体系。知识体系如果仅仅是通过展示就没有办法突出IP本身的价值，所以必须通过声音这种介质，来传递更多的内容，而最好的形式就是讲解。
3. 演绎这应该是门槛最高，也是最考验编导能力的一种视频类型，这种类型的视频也是发散性最强的视频。我们常看到的段子号、Vlog号、短剧号甚至漫画号，都是这样类型。
门槛高有门槛高的好处，就是一旦形成账号势能之后，那么抄袭的风险就会大大降低。因为所有的内容都是围绕着IP进行的，一旦被抄袭那么很容易就会被发现。
而且往往这些账号的粉丝对于抄袭的容忍度是最低的，一旦发现抄袭那么粉丝的力量完全可以让抄袭者感到绝望。
这类型的视频没什么好讲的，就是堆团队的配置，首先需要好的编剧创作剧本，然后需要好的演员进行演绎，还需要好的摄影捕捉镜头，最后还需要优秀的助理完成杂活。
基本上没有金刚钻就干不了这种瓷器活，但是有一些比较特殊的类型可以让创作变得简单。
首先就是可以去学习影视中的经典桥段，土味王家卫就是靠的模仿王家卫出圈。另外演技不行可以把视频变成真人版的漫画，毕竟照片的拍摄要比视频简单得多。
上述就是三种最底层短视频类型，其实每种类型并不是割裂开的，完全可以进行融合。比如B站上的两性博主夹性芝士，就是通过演绎加讲解的形式来进行知识的传播。
三、破圈的基础：创新定位只是给了IP立足的根本，让IP有了一个可以扎根生长的领域。但是一个IP想要做起来，最重要的还是要有自己的创新点，而不是选定了领域之后，就按照以往既定的模式进行运营。