王家卫|IP运营详解，三步打造独一无二的IP 白名单|视频号|流量|合集|公域

编辑导语：若IP运营得当，企业一定程度上可以获得更多附加价值，提升增长。那么，如何才能做好IP运营，打造一个强有力的IP？首先，你需要做好定位。本篇文章里，作者就对如何打造IP、以及IP运营的方法策略做了详解，一起来看一下。

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最近看到很多头部教育机构的招聘主要目标已经放到了短视频IP创作者身上，尤其是那些有着成功经验以及系统方法论的创作者。
但是对于整个招聘市场而言，不仅仅是教培机构把宝压在短视频IP的创作者和操盘手们身上，越来越多的企业意识到了IP在未来可以给企业带来的价值，也开始着手搭建自己的IP团队。
在很多经验不深的从业者眼里，IP似乎是一个很高大上的行业。但其实IP也是脱胎于新媒体运营中的一部分，并没有什么太过特殊的东西。这篇文章主要就是将笔者在实际工作中具体实操的方法论进行一个微小颗粒度的展示。
一、恒定的开始：定位有过新媒体从业经验的小伙伴肯定对定位这两个字不陌生。因为任何新媒体平台都讲究垂直领域深耕，目的就是为了更好地迎合平台和用户的需求，让账号可以有更加亮眼的数据和更高的收益。
但是在IP的定位伊始，虽然同样要进行定位，但是定位的细分程度要更加细分。以健身为例，很多博主没有一上来就说自己是健身达人，而是将自己更加细分到刷酸、练臀、健身餐等细分领域。
这背后的逻辑就是关注这些细分领域肯定是健身这个大类的粉丝，并且更加细分的领域让IP的价值感更加具体，给了粉丝一个关注博主的理由。
进行IP细分的方式大方向有两种，一种是纵向细分定位，一种是横向细分定位。
1. 纵向细分定位所谓纵向，就是将一个领域中最终呈现的结果进行溯源，然后根据溯源到的最初始的开端，分析中间的各个流程，找出与IP本身最有契合度且在领域中关注度最高的一点。
还是以健身举例，我们的目标是全身匀称肌肉的完美身材，中间的步骤要经过适应性训练、器械训练、有氧训练、力量训练、刷酸、刷脂、健身餐、局部塑型等等数个甚至十数个步骤才能达成最终目标（笔者并非专业人士，上述内容仅供举例）。
那么我们就可以根据我们细分出来的步骤，进行一个初步的细分定位。比如IP可以是最懂适应性训练的健身教练，也可以是有氧锻炼总时长3000小时的有氧达人等等。
通过这样的IP设定，我们的IP就可以在初始就呈现出不同于其他同类型账号的价值，并不会在粉丝尚未完全了解IP的时候，给了一个粉丝一个关注其他同类型账号时，关注IP的理由。
2. 横向细分定位横向细分定位其实就是在做加法。将IP所在的主领域同其他的概念进行结合，从而组合出一个新的领域。这种加法本质是赋予IP双重或者多重属性，让IP价值感得到增强。
这样横向做加法的细分定位方法有几个固定的方法，我将其抽象成了下面几个概念。
1）主领域+细分人群
任何内容生产出来，都是将价值交付给粉丝。但是同样的内容，在每个粉丝的心中价值感是不同的。通常来说，人们都是只会对自己相关的内容感兴趣，并且相关性越强，那么久越感兴趣。
主领域和细分人群的结合，就是通过细分人群这个概念，去在细分的粉丝群体中方法IP的价值感，让粉丝感觉IP所提供的价值就是为自身量身定做。
如何确定细分人群是一件比较有技术性的事情，这个细分人群并不是说去找流量大的人群去做，而是去找自身更加契合的群体去做。比如让一个男性IP去做关于女性塑性的内容，肯定不如一个女性且有所成就的IP更适合。
2）主领域+副领域
对于粉丝来说，任何粉丝都不会只对一个领域感兴趣。那么如果主领域和副领域同时命中了同一批粉丝群体，那么所带来的不只是粉丝的精准，更是对于粉丝的双倍价值感。
主副领域的叠加同时还有利于激活潜在的粉丝群体。还是以健身为例，假如有的粉丝潜意识里有想要好身材的需求，但是管不住嘴，这时出一个健身+美食的IP，就有着莫大的吸引力。
如果不考虑领域之间的相互作用，我们只讨论流量价值。那么将强流量的领域和强变现的领域进行结合，那么起到的效果无疑是瞎子背瘸子这样1+1远大于2的效果。
拿曾经爆火的安安教练和现在仍然火热的居然小蓝蓝来说，通过颜值领域的流量加持，让他们后端的变现变得更加容易。
二、内容的载体：模式在落笔前我一直在考虑第二部分和第三部分的优先级，后来通过分析，我觉得如果没有一个具体的模式无法讨论第三部分的创新问题，就把模式的讨论放在了第二部分。