21世纪经济报道|瞄准露酒“风口”竹叶青酒“南下”

“竹叶青未来将面向大健康产业进行跨界探索，要把健康的产品、服务、体验都纳入进来。未来竹叶青将不是一家酒企，而是健康生活方式的整合服务商。 ”近日，汾酒副总经理、竹叶青公司执行董事杨波在竹叶青酒广州上市会上如是表示。
在她看来，当前酒类市场的增量，至少来源于三个方面，其中两个都与“健康”相关。 “第一个是趋势，目前的消费趋势让更多消费者‘少喝酒、喝好酒、健康饮酒’；第二个是体验，白酒要为消费者提供的健康价值、体验价值、文化价值等附加值。 ”杨波说。
【21世纪经济报道|瞄准露酒“风口”竹叶青酒“南下”】资料显示，竹叶青酒是山西杏花村汾酒集团旗下的保健酒品牌。 2019年，山西汾酒产品中以竹叶青为代表的配制酒系列营收5.48亿元，同比增长61.56% ，产量、销量分别增长27.3%、40.95% 。今年3月19日，汾酒投资6亿元启动竹叶青大健康产业项目。
继9月6日在北京颐和园发布高端新品后， 10月9日竹叶青酒在广州举行了新品上市会，并在现场与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商签约，合作总金额超过1亿元。

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据汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛介绍，竹叶青这次推出的青享版、荣耀版两款高端战略新品，瞄准广阔的南方市场。他表示，汾酒集团选择在广州开启“新赛道” ，主要考虑到广东作为中国酒类消费第一大省，对全国酒类消费强有力的带动和引领作用。
“由于广东的消费者具有领先的消费理念，竹叶青期待在南方引发消费热潮，从这里辐射全国，形成新一轮的市场风口。 ”赵艳涛说。
国泰君安研究所全球首席经济学家花长春判断，我国大健康产业将随着收入和人口老龄化迎来蓬勃发展。 “未来中国65岁以上的人口将达3-4亿，占总人口的近1/3 。在这种情况下，大健康行业后续非常值得期待。 ”
中国酒业协会秘书长何勇指出，竹叶青酒所属的露酒品类将迎来了非常好的发展契机，有望成为酒类行业的一个风口。据其透露，近5年以来露酒每年保持两位数以上的增长，目前市场规模已达500亿元，预计到2030年露酒将达到2000亿市场规模。
不过，他同时指出，不像白酒、啤酒、葡萄酒等规模和份额较大的酒种，目前露酒这个品类的市场份额还比较小，整个产量比较低，企业的规模也比较小，投入的精力并不够。何勇认为，接下来要找到这个行业的突破口和发力口，提高市场关注度非常重要。