宋阳|辛巴为什么总是骂快手？卞江|q2|pre-a轮融资|robotaxi|供应

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来源：开菠萝财经（kaiboluocaijing）作者：苏琦编辑：金玙璠
辛巴表示自己累了。10月9日，刚被封禁的辛巴，转头在徒弟蛋蛋的直播间表明退意——“我没有太多力气坚持在互联网上了”“等到我退，你（蛋蛋）接班”。
这不是辛巴第一次表达退网之意，也不是第一次情绪失控。过去4个月，他多次在直播间“挑衅”快手。先是称快手有意“限流”，自己拥有8000万粉丝，一场直播烧了2500万元买流量，在线观看人数却连100万还不到。4个月后的10月7日，他开始点名道姓、大骂快手相关负责人，“欠我的流量还给我”。
对于辛巴的发言，有人认为他在上演卖惨的苦情戏，也有人认为他喊出了广大商家和主播的心声。辛巴的表达有虚有实，但他的处境可能展现了一个残酷的现实——快手大主播在私域流量时代呼风唤雨的特权已经消失。
随着2020年快手全面接入公域流量，平台逐渐回收“流量话语权”，重新制定流量规则，使得头部主播们的辉煌一去不复返，陷入流量焦虑，甚至即便砸钱，也不一定能买到预期中的流量。
焦虑的不止辛巴一人，快手四大家族都开始“抱团”换流量。10月9日，蛋蛋的直播两周年专场不仅有辛巴助阵，还拉来了快手另外三大家族的头部主播二驴、散打哥、方丈。这在过去各自为王的私域流量时代，几乎是不可能出现的场景。

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【 宋阳|辛巴为什么总是骂快手？】快手三大家族在蛋蛋直播间合体图源 / 快手
有接近快手的业内人士称，不少带货主播都在吐槽快手流量越来越少、价格越来越贵，但原因是多方面的，不仅是快手逐渐放开的公域流量冲击了主播的私域，平台DAU增长停滞的难题，更是加剧了流量不够用的局面。
在众主播中，辛巴是最让快手头疼的一个。不过，面对辛巴的数次挑衅，快手只是短期的直播封禁。对此，有业内人士称，因为双方有利益绑定，尤其在带货方面，彼此互相需要、目标一致。但他们认为，与快手长期博弈下去，对辛巴的伤害更大。
辛巴到底有没有被限流？
假燕窝事件让辛巴元气大伤。好不容易复出后，他和徒弟开始公开叫板快手，多次直指快手在短视频和直播的分发上给自己限流，要自己花高价买流量。
今年6月5日，辛巴自曝一场直播烧了2500万买流量，但1个小时后，拥有8000多万粉丝的直播间，在线观看人数却仅有80万人。辛巴将矛头指向快手，指责快手给自己直播间限流，情绪也非常激动：“我花了20多亿元才换来8000多万粉丝，如今却仍要不断花钱买流量。平台现在是不是缺钱缺疯了？”
4个月过去，这种情况并没有好转。10月7日，辛巴再一次在直播间怒斥快手相关负责人托马斯，“把欠我的流量还给我”。站在一旁的初瑞雪（辛巴妻子）紧急救场，将辛巴赶出直播界面，夺走手机并让工作人员赶紧下播。

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辛巴怒斥快手相关负责人托马斯图源 / 快手
不少辛巴粉丝在评论区表示，“辛巴明显让官方限流了”。但事实真的如此吗？
接近快手电商的行业人士心妍告诉开菠萝财经，就她的经验而言，理论上，直播间在线人数和粉丝量成一定比例，一般在2%-5%，好一些的情况能到10%。也就是说，8000万粉丝的主播，开播在线人数理论上能有160万左右。
但她也强调，这个比例不固定，在线人数受很多因素影响。之前有很多主播粉丝量不高，但是直播间在线人数非常高，比如本亮大叔；而一些粉丝量非常多的主播，直播间人数反而很少，比如散打哥。
打开公域流量之后，“基尼系数”成为快手算法的原则之一。“基尼系数”是用来衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标，指数越大，代表不平等度越高。快手将经济学中的这一系数引入平台的流量分配原则中，目的是让每个用户都有相对公平的机会获得流量，避免头部效应出现。“因此高粉丝数的主播更难获得公域流量，流量在一定程度上倾向于小主播。”心妍表示。
“快手此前私域流量的价值，就体现在‘同时在线人数’上。但随着快手接入公域流量，算法机制也变得很难捉摸。”直播电商行业资深从业者宋阳称，快手的流量不像抖音是集中分发，所以花钱能不能换来信息流的公域流量的转化，要打个问号。
同样在10月7日，停播许久的辛巴徒弟猫妹妹当晚回归带货，但人气十分低迷，4000万粉丝的直播间，在线观看人数仅有几万。猫妹妹同样吐槽了快手的流量分配：“平常不卖货就发个日常视频，一天能有100多万的播放量，但只要一卖货，就必须要花钱买流量，不然视频播放量永远停在四五十万。”