财经下午茶|阿里推“1元店”背后：与拼多多争夺下沉市场

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腾讯与阿里在新零售领域对抗
10月9日，淘宝特价版在上海开设首家“1元更香体验店” ，全场1元，货品来自120万产业带商家。
“1元店”是淘宝特价版和产业带商家联合打造的“厂货橱窗计划”的一部分。有消息称，淘宝特价版计划3年内在全国开设至少1000家“1元店” 。
此外，淘宝特价版还将于10月10日起推出“1元更香节” ，超过1亿件货品全部1元包邮，打造厂货“双11” 。值得注意的是，目前正值拼多多5周年之际， 10月10日正是拼多多的“店庆日” ，而在今年7月，拼多多曾投入上亿元举办“真香节” 。
淘宝特价版在今年3月正式上线，截至今年8月，每月活跃用户达到5500万。不久前，淘宝特价版与阿里旗下1688全面打通， 1688百万产业带资源全量接入淘宝特价版。
据阿里巴巴9月公布的数据，过去一年，阿里中国零售市场年度活跃消费者达7.42亿，移动活跃用户增长1.19亿，其中70%的新增用户来自下沉市场，预计未来2到3年还有很大上涨空间。

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“1元店”的意图
双十一前夕，阿里发力的意图十分明显。淘宝特价版正在为今年双十一提前预热，其以大力度的补贴推出“1元更香节” 。将从10月10日开始一直持续到11月11日， 1亿件厂货每件只需1块钱包邮到家，活动将持续至双十一结束。此前，在618年中大促活动期间，淘宝特价版就曾试水过1元活动方案，在6月15日单天的新注册用户数就达到了百万左右。
“从工厂的反馈来讲，也确实产生了非常大的订单的商家。 ”淘宝C2M事业部营销总监郑靓此前对21世纪经济报道采访人员表示， 1元包邮是淘宝和厂商都会给出补贴。而工厂也非常清楚地算过账，他们能通过这个节日打出爆款，能在特价版的帮助下直接触达消费者。

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淘宝特价版在今年3月正式上线，由阿里C2M事业部统筹，是阿里巴巴继1688、聚划算、天天特卖之后对“产业带生意”的再次渗透。到了5月，淘宝特价版对外宣布已有超过28万外贸工厂入驻，实现外贸转内销。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在接受21Tech采访时解释称，厂货的概念还是需要一个教育的过程，推出这个活动的目的是帮助产业带工厂，能够让中国消费者真正知道这些好货。至于这个模式能不能让商家赚钱，所有工厂的目的还是希望能够把生意越做越大，即使不是全国大品牌，也不需要花很大的成本和代价建设自己的全国性的销售渠道。 “通过非常简单的数字化销售方式、电商的模式，可以让它快速做成生意。 ”