亮相|2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化中薪|品牌营销|2021|腾讯视频

10月27日，主题为“视无界·创新生”的2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰依次在大会亮相，面向行业和广告主分享了IP内容营销新思路，以及腾讯视频平台构建综合视频平台的长期战略，还开启了综艺、剧集、影视、动漫、纪录片、少儿等领域的重磅内容版图。大会当天，白宇、赵露思、张若昀、胡一天、邢菲等艺人到场助阵，明日之子水果星球乐团、硬糖少女303呈现高燃表演。
以优质IP为核心，驱动IP营销投资回报最大化
伴随着内容的井喷式爆发，用户的注意力更加分散、时间愈发有限，用户感知过载成为新营销环境下广告主面临的时代挑战。针对品牌的内容营销效率困境，腾讯公司副总裁栾娜现场分享了IP内容营销星谱，提出了品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合的内容营销新思路，通过多场景、全包围、长周期的IP营销合作，帮助品牌突破注意力局限，让品牌被看到、被喜欢、被信任，实现跨越式增长。

文章插图
随着腾讯生态的连接能力向连接用户与商业的方向进化，越来越多的交易在腾讯生态内完成。腾讯公司高级副总裁林璟骅此前指出：腾讯既是社交场、内容场，更是交易场。因此，在内容营销领域，品牌能够借助腾讯的生态优势，充分打通内容场、社交场和交易场，拓展商业边界，最大化IP营销的投资回报。栾娜在现场表示，基于腾讯平台的生态优势，品牌有机会以腾讯视频的优质IP内容为核心，从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆五大维度，驱动IP营销投资回报最大化。

内容融合：选择与品牌角色、品牌理念、品牌调性相契合的IP内容进行深度融入，有效链接用户心智，变成用户身边的“好朋友”，提升品牌的认知度和偏好度。
触点延伸：通过跨场景（OTT、移动端、PC端等）、多形式（QQ音乐、全民K歌、视频号、公众号等）、多阵地（朋友圈广告、信息流广告、闪屏联投等）延伸，为品牌与用户建立更多沟通触点。
资产沉淀：以IP内容为原点，通过产品定制/跨界合作、代言人活用等形式，打通线上、线下品牌交易场，为品牌积累长期数字资产。
私域运营：借助IP内容的影响力，在小程序、公众号、视频号等私域阵地，通过加粉、裂变、直购等互动形式，以及公众号、服务号、微信、企业微信的点对点、点对多服务，与用户进行深度沟通，有效提升品牌的私域运营效率。
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