中国新闻网客户端|玩跨界、新IP、“触网”电商,老字号能否乘风破浪
【中国新闻网客户端|玩跨界、新IP、“触网”电商,老字号能否乘风破浪】
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大白兔一直以跨界联名的形式活跃着先后和法国时尚轻奢品牌“Agnes b 。 ”、中国国家博物馆、香港“太平洋咖啡”等品牌合作推出系列跨界联名产品 。 最具代表性的是2018年大白兔携手美加净跨界推出的“大白兔奶糖味润唇膏” , 第一批上架半秒售罄 , 一度成为社交媒体上的热点话题 。
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五芳斋“争当中国广告界的一股泥石流”2018年 , 年近百岁的老字号五芳斋凭借魔幻广告《白白胖胖才有明天》成功出圈 , 此后五芳斋产出了更多刷屏级的广告——号称“争当中国广告界的一股泥石流”的五芳斋咸鸭蛋广告(新编版) , 在微博和B站上收获了近350万播放量 。
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同仁堂推出“新消费场景”去年冬天同仁堂健康的新零售业务落地 , 在北京双井开了“知嘛健康”门店 , 售卖枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果美式咖啡等特色饮品和草本元素的烘焙产品 , 一经面世也引发年轻人的关注 。
9月 , 在“狗不理”王府井店被摘牌后 , 无独有偶 , 近期一则“北京又一老字号招牌翻车”的话题上热搜 , 关于“老字号何去何从”的讨论并未停止 。
据商务部2018年的统计数据显示 , 被认定的中华老字号共有1128家 , 但其中只有10%蓬勃发展 , 40%的老字号勉强实现盈亏平衡 , 近一半持续亏损 。
当年轻人不愿再为老字号的情怀买单 , 老字号们的出路在哪里?北京大学文化产业研究所教授陈少峰在接受成都商报-红星新闻采访人员采访时提到 , 创新与守住传统并不冲突 , 老字号应该尝试“两条腿走路” 。
老字号如何焕发新活力?近日 , 采访人员专访了多家老字号的品牌负责人 , 探讨老字号转型之路 。 而破局对于老字号来说 , 只是第一步 。
老字号的危机
如何实现品牌“年轻化”?
想要抓住未来 , 就要“抓住年轻人”
几乎每个老字号都难逃“冲击” , 99岁的中华老字号五芳斋此前同样面临“年轻化”的问题 。 “2016年的时候我们感觉到新生代消费群体的增长 , 也提出了品牌年轻化 , 但没有真正落实到位 , ”五芳斋副总经理徐炜坦言 。
危机感来源于增长 。 “在传统粽子领域 , 还没有一个可以跟我们抗衡的对手 。 ”但在新的食品消费领域 , 徐炜明显有了危机感 。 “很多新的品牌没有很长时间的积淀 , 甚至也没有供应链体系的支撑 。 但在产品创新、品牌创新方面做得很好 , 一下子就会赢得年轻消费者的心智 。 ”徐炜的担忧来自于年轻人 , 她不确定传统产品在未来还能否吸引年轻人 。 “如果不抓住年轻人的心 , 品牌可能要走下坡路 。 ”
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