趣投稿|关晓彤也撑不起不再“贩卖性感”的国内第一内衣品牌

说起国内的内衣品牌，都市丽人绝对是仅有的几家能够叫得上名的，甚至于说是最出名的一家。
曾凭借志玲姐姐性感的代言，都市丽人火遍了中国的大江南北，线下店铺更是无孔不入，渗透到了各级县市！

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在国内的整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因此，都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。
2014年，都市丽人成功登陆港交所，成为了国内内衣品牌第一股，并迎来了自己的巅峰时刻，市值最高时高达161亿港元！
但随着这种疯狂的扩张，和品牌的滥用，都市丽人的品牌调性与品牌形象严重受损，沦为了消费者眼中的“土味”品牌。
也是因此，就是这样一家高速增长的企业在历经了短暂几年的巅峰后，便于2016年急转直下，在业绩上遭到了“雪崩” ，市值蒸发超过了百亿！
为了重塑品牌，都市丽人在2019年6年换掉了一路见证自己成长的代言人林志玲继而改为“国民女儿”关晓彤为其代言，让这个曾经被称作“土味”的品牌重新回到了大众的视野。

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但一年的时间又过去了，关晓彤能拯救跌入谷底的都市丽人吗？
8月28日，号称中国内衣第一股的都市丽人，发布了2020年半年报。报告显示，其营收下跌约39.7%至13.33亿元；归母净利亏损1.31亿元。
财报发出当天，都市丽人盘中股价最低下跌到了0.42港元/股，相较其巅峰时期的8.50港元/股，整体市值缩水超过90%！
由此可见，关晓彤不见得救得了都市丽人！
壹
从国内第一品牌到“土味”内衣品牌，都市丽人是如何从巅峰跌落谷底的？
这一切都要从都市丽人的创始人郑耀南的创业故事开始讲起。
1995年， 23岁的都市丽人的创始人郑耀南中专毕业后怀着对大城市的憧憬，便只身前往了深圳。
初到深圳时，那里的繁华的街道和高耸的大楼很快就给了郑耀南很多对未来的幻想。但即便如此，在现实面前，郑耀南很快就被打败了。
由于没有社会经验，也没有一技傍身，郑耀南在深圳连一份像样的工作都找不到。最终无奈之下，只好选择去沃尔玛做一名保安。

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在做保安这段时间内，郑耀南除了完成自己的本职工作以外，也在卖场内时刻关注着消费者的喜好和行为。不仅如此，郑耀南还利用休息的时间自学各种心理学和市场营销学的书籍。