恒大冰泉|3年巨亏40亿！为啥恒大地产第一，却卖不好一瓶水？ |恒大地产|农夫山泉|

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两千亿的农夫山泉，真的要来了！
8月25日，农夫山泉确定香港IPO发行3.882亿股，每股发行价19.5到21.5港元，募集资金75.7亿港元到83.5亿港元，将于9月8日在港上市。招股书显示，本次发行的股份在其111.88亿的总股本中仅占3.47% 。
由此计算，农夫山泉市值将高达2181.71亿港元到2405.47亿港元，是康师傅的近三倍，是7个多统一。放大到快消行业，也比中国飞鹤和蒙牛乳业市值高出一千多亿港元。
这哪里是“大自然的搬运工”？这明明就是“大自然的印钞机”！
农夫山泉的造富能力让人唏嘘不已，更令人感慨的是它的逆袭经历：老板钟意哟做过泥瓦匠、木匠，甚至还做过娃哈哈宗庆后的代理，后来还被开除了，却硬是把籍籍无名的农夫山泉做成了如今的“印钞机器” 。

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相较于农夫山泉，恒大冰泉绝对是个反面案例，出身名门，却一手好牌打的稀烂， 3年巨亏40亿！
恒大冰泉的出身让所有同行望其项背。地产大佬恒大， 2013年销售1003亿、2014年1315亿、2015年2050亿.......这样的财大气粗，也让恒大冰泉出手极为阔绰，截止2014年投入就超过了55亿，这是当年当过泥瓦匠、宗庆后手下小代理的农夫山泉钟睒睒所难以想象的。
也因为这样的壕气，许老板定下了这样的“小目标”：3年要做到3百亿的销售额。 20天13亿的广告费，一个月铺下去20万家终端，订货会宣称拿到57亿订单·····
然而结果呢？
数据显示，恒大冰泉2014年目标100亿，实际销售10亿（9.68亿），而2013、2014、2015年1-5月累计亏损达40亿。
那么，为啥恒大能做成地产全球第一，也能做成足球全国五连冠，亚洲俱乐部第一，但是却卖不好小小一瓶水呢？

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02
上游之争：偷鸡不成蚀把米
恒大要做矿泉水，一上来就要做到最大，刚入局就要直捣农夫山泉的大本营——长白山。
农夫山泉早在2001年便在长白山置下自己的第三大水源地，连续投资9亿元布局的二期、三期，总产能达到100万吨/年，位列当地第一。
现在恒大要抢占长白山为水源地，周围商铺的招牌都被恒大花钱换成了自家Logo ，抢人更是不遗余力，农夫山泉水厂在当地开出3000元月薪招工，恒大冰泉就开出4000元抢人， 200人的招聘跑过去3000人报名。
而且许家印布局长白山的最终目标是投资100亿元、1000万吨/年生产能力，这相当于十倍的农夫山泉，三倍的当地水企总和!
恒大如此打法，让农夫山泉气的牙痒，但是后者却想出一招反将一军！那段时间，一首打油诗《你常在我隔壁》广泛流传于各社交平台，意思是质疑：恒大冰泉与农夫山泉水源一致，但前者却号称高端卖得更贵。