「头豹研究院」元宇宙来临，虚拟偶像能否抢占先机？写真|互联网时代|二次元

【头豹研究院】Z时代系列报告（三）：元宇宙来临，虚拟偶像能否抢占先机？

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虚拟偶像指虚拟的、并不存在真实形体的形象，这些虚拟形象通过语音合成、动画渲染、全息影像、人工智能等技术手段，能在网络虚拟场景或现实场景下，与粉丝进行交流互动。它的诞生，与互联网时代下涌现的一大批二次元动漫爱好者有着十分紧密的联系。得益于技术进步以及受众群体的不断扩大，现阶段虚拟偶像行业发展火爆，且从长远来看，市场空间尤为客观。头豹研究院在对行业发展动态进行全面解读的基础上，发布了深度研究报告，探索这一新兴赛道背后的发展潜力。

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一、行业概述
虚拟偶像是通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象，具有参与性强、无负面信息等特点。从技术角度看，虚拟偶像行业发展与语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术的持续进步紧密相关。

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虚拟偶像具有参与性强、无负面信息、寿命长、周边产业多等特点。虚拟偶像并不同于动漫角色、真人虚拟形象，既可通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可汲取粉丝的同人二次创作丰富自身内涵，进而吸引特定粉丝群体。全球虚拟偶像在技术的持续革新下已历经初创期、成长期，现已进入发展期。

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二、产业链分析
虚拟偶像行业产业链上游主体为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者，中游主要为虚拟偶像运营商，包括个人与企业，下游则为演唱会、直播等变现路径。从产业链上游来看，相较2D虚拟偶像，3D虚拟偶像变现路径更为多元，但其高昂的制作成本，制约了行业的快速发展。随着相关设备进步，虚拟偶像制作成本将会下降，行业将迎来良好发展机遇。

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中游聚焦虚拟偶像的打造，在策略上可分为精品IP策略与AKB48策略，前者需企业具有雄厚资金实力、多元资源渠道，方可保证虚拟偶像的成功，因而当前企业均以AKB48策略为主打造虚拟偶像。对于产业链下游而言，现阶段虚拟偶像主要收入来源于版权、广告代言、演唱会等，随着全息投影、AR、VR等技术逐步成熟，加之虚拟偶像持续破圈，未来演唱会与版权将具有较大的商业潜力。

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三、市场“洞察”
虚拟偶像在制作完成后，需进行IP打造、运营，完成人气积累后，再通过演唱会、音乐、广告代言、直播等路径进行变现。随着虚拟偶像的认可度逐步提升，其商业价值随之增加，同时其变现路径向多元化发展。受二次元用户持续增加、虚拟偶像逐步破圈、虚拟偶像相关技术持续成熟等因素驱动，虚拟偶像市场规模将持续扩大，预计2025年将超过40亿元。

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四、用户画像
【 「头豹研究院」元宇宙来临，虚拟偶像能否抢占先机？】随着虚拟偶像逐步发展成熟，用户对虚拟偶像的付费意愿不断提升。被问及喜欢虚拟偶像的原因时，约62.7%的用户表示虚拟偶像不会有负面新闻，约49.6%的用户表示喜欢二次元，36.0%的用户表示通过虚拟偶像可以缓解现实中的焦虑、孤单等负面情绪。在付费意愿方面，当前用户在虚拟偶像方面的付费意愿度较低。但随着虚拟偶像在中国逐步发展成熟，加之市场不断培育用户付费习惯，用户付费意愿将持续提升。

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五、行业前景
虚拟偶像的变现场景多元化，同时品牌方付费意愿将提升，行业未来前景良好。但是尽管虚拟偶像在变现场景逐步多元化与品牌方付费意愿持续提升的背景下，具有较大发展潜力，仍面临受众少、运营成本高等众多挑战。具备虚拟偶像相关技术实力以及具有虚拟IP运营经验的企业具有较强的竞争优势，将可在竞争愈趋激烈的虚拟偶像行业中保持领先优势。