互联网|店宝宝：抢人利器，阿里与拼多多的百亿补贴大战！ |中年|阿里|

2020年刚开始，拼多多送给市场和客户的一个新年惊喜。对于市场来说其市值再次出现飙涨， 1月2日涨逾9% ，市值重回479亿美元之上。这个市值相比11月21日的365亿美元低点，又出现了114亿美元的上涨。看这态势，一不小心又冲上500亿美元也未可知。
不过，与前面几次“过山车”大多数是因为财报表现不同的是，这一次飙涨，却是因为四个字——百亿补贴，这也是拼多多给客户的惊喜。

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凭借百亿补贴，拼多多站稳电商前三的位置。而百亿补贴的目的就是抢流量，实质上就是抢人、抢用户。自推出百亿补贴以来，拼多多平台的活跃用户有了质的提升。
数据不会说谎，对比拼多多自身，其当季新增用户数量从未推补贴的单季新增2500万，到推出补贴之后的当季新增3990万、5310万，前后对比有明显的提速，说明百亿补贴可谓是抢人利器。
这仅仅只是对比拼多多自身，如果拿这些数据与其他电商平台对比，我们可以发现百亿补贴的威力绝不仅于此。
拼多多单季新增活跃用户5310万，相比之下阿里的这一数字为1900万，京东的这一数字为1300万。如此明显的差距，导致拼多多在活跃用户数上不断迫近阿里，并甩远京东。
因此即便面临巨额亏损压力之后，拼多多依然坚持百亿补贴，并且坚持到了让阿里、京东坐不住的那一天。用黄峥的话说就是：百亿补贴花的每一分钱都是值得的。
面对如此手段，阿里、京东两大电商巨头自然不能坐视不管，必须要有所动作。于是阿里、京东真的就动手了，应对措施也非常简单：你搞我也搞，百亿补贴搞起来。

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虽然拼多多方面表示百亿补贴花的每一分钱都是值得的。但大家都不可忽略的一个事实就是：花出去的每一分钱，都不是短时间内能够赚回来的。而短时间内赚不回来，也就意味着持续进行百亿补贴的平台将面临巨大的资金考验。
即便如此，拼多多的百亿补贴也不是想停就能停的。因为被百亿补贴吸引过来的新用户并没有转化完全至成熟，没有对拼多多养成使用习惯，这时候停止补贴，那么这批用户或将形成大体量的流失。因此即便压力巨大拼多多也要咬牙坚持百亿补贴。
现如今京东、阿里也入场开始搞百亿补贴，拼多多就面临着“骑虎难下”的尴尬境地。毕竟，这时候如果没有跟进，那平台还没养熟的用户铁定离开，这就意味着拼多多长久以来的百亿补贴效果将大打折扣。