|洗碗机市场化引爆五年间:方太水槽洗碗机从开创者成领导者
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进入8月以来 , 关于方太联手国内顶级高校和研究机构 , 将原本用于航母、潜水艇等产品上的清洗科技成果 , 首次应用到水槽洗碗机产品上 , 将带来“爆破级净洗力、一步完成中式重油全净透”清洗效果的消息 , 再次于洗碗机市场上引发热议和关注 。
弹指一挥间 。 从2015年方太原创发明的水槽洗碗机上市 , 由此成为洗碗机在中国市场消费引爆的最大风口 , 并开启中国家庭从手洗向机洗跨越的时代大幕 , 至今已整整5年 。 期间 , 作为水槽洗碗机原创发明者 , 方太还成为洗碗机市场化的开创者 , 更是中国家庭健康洗涤趋势的引领者 。
过去五年间 , 以方太水槽洗碗机的上市、推广和消费引爆为起点 , 不只是完成了产品科技的本土化自主创新 , 让洗碗机在中国市场迎来一轮放量上涨新通道 , 还吸引包括西门子、海尔、美的、惠而浦等超过百余个中外品牌的参与 , 此外洗碗机开始成为众多追求品质生活家庭的现代厨房标配之一 , 主导了中国厨房电器新一轮的消费变革方向 。
产业格局:最大亮点是科技驱动
进入2020年以来 , 厨电行业整体下跌通道中 , 洗碗机在今年上半年取得销量50万套 , 销售额21亿元 , 零售量同比增长15%的抢眼成绩 。 第三方机构奥维云网数据显示:2019年洗碗机市场零售额突破64亿元 , 同比增长超过24%;零售量突破135万台 , 同比增长23% , 在整个厨电行业凭借量增利涨''一枝独秀'' 。
很多人不知道的是 , 就在方太水槽洗碗机上市的2015年之前 , 洗碗机作为舶来品虽然进入中国市场已有20多年 , 但迟迟未能引爆中国家庭的消费市场 , 即便是追求高品质生活的家庭 , 对洗碗机也是''无人问津'' 。
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中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出 , ''洗碗机在中国市场长期难以普及的原因很明确 , 一是此前市场上的洗碗机都是面向西方家庭 , 考虑的都是西式烹饪习惯和清洗需求 , 缺少本土化创新的产品;二是除了少数外资品牌 , 缺乏本土厨电、家电领军品牌的参与推动 , 市场一直不温不火'' 。
直到方太水槽洗碗机的上市 , 洗碗机在中国家电市场的困局被打破 。 行业统计数据显示:水槽洗碗机上市的2015年 , 洗碗机市场零售额达到10亿元 , 零售量达到21万台 , 其同比增速分别为74%和70.3% 。 随后的2016年至2018年期间 , 洗碗机在中国厨电市场''一枝独秀'' , 以超过100%的速度井喷式增长 。
中国家电研究院院长刘挺指出 , ''中国洗碗机市场的推广引爆 , 直接照搬国外的产品 , 肯定不行 。 方太水槽洗碗机从内在功能、外在结构、产品安装、用户体验等全面创新 , 最终带动中国洗碗机市场的消费启动'' 。
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