meta|Quest 2涨价的背后...... VR|马克·扎克伯格|软件

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文/VR陀螺万里
7月27日， Meta Quest的推特账号发文称， Quest 2将迎来价格调整， 128GB版本与256GB版本都将各自上涨100美元。提价后，这两个版本的设备售价分别为399美元和499美元。
Quest 2是Meta于2020年9月发布的一款VR一体机，至今已发布近两年时间。通常电子产品的价格都会随着发布时间的推移逐步降低，然而Quest 2价格却上涨了近三分之一。本轮涨价的背后，究竟意味着什么？
财报增长下滑
Meta采取了收缩的态度
2021年9月，扎克伯格宣布企业改名， All in元宇宙。公司期望通过抢先入场的方式，以在未来谋求巨大的投资回报。
扎克伯格表示：“如果在这十年当中，能让10亿人进入元宇宙，未来它的业务可能与如今Meta的广告业务一样大。 ”简单做一个对比， Meta2021年全年的数字广告总收入达到了1149.34亿美元，元宇宙的潜力不容忽视。
按照扎克伯格最初的设想，公司计划每年都往元宇宙部门Reality Labs投入近百亿美元，这些资金将用于硬件研发销售、生态系统的打造以及其他新兴技术的探索。资金来源则依赖于当前公司的广告以及应用系列（FoA）等相关收入。
对于硬件销售， Meta采取了一种价格补贴以拉动销量增长的模式。一个月以前，扎克伯格还在公司的一个内部会议上重申：“我们基本上以成本价或略微补贴的方式提供我们的设备，或在某些情况下略高于成本。但底线是我们的业务主要不是通过设备获取溢价。 ”

图源：网络
在扎克伯格的设想中， VR头显的发展与游戏机市场类似：一开始，制造商会对设备进行价格补贴，然后再从软件市场中获利。
不过从财报数据来看， Meta对于元宇宙的设想并没那么容易实现。 Reality Labs今年第二季度营收4.52亿美元，亏损28.06亿美元。此外， Reality Labs前面几个季度的净亏损都在20-30亿美元的区间。有网友戏称这几乎相当于Meta每季度都亏损了一个Magic Leap 。

图源：Meta
前面提到目前Reality Labs的资金投入主要依赖于Meta的其他部门，如果公司广告以及应用业务持续增长， Meta对于元宇宙的大笔投入或许会显得从容一些。只不过， Meta其他部门的发展也并不顺利。
扎克伯格在5月份时透露， Meta当前正面临着诸多挑战，比如TikTok等其他竞争对手的崛起、科技股更为广泛的抛售、以及苹果公司广告跟踪策略的改变导致公司损失了数十亿美元的广告收入。
从财报数据来看， Meta今年二季度共计营收288亿美元，同比下降1%；净利润约67亿美元，同比下滑 36%；摊薄后每股收益为2.46美元，同比下滑32% 。
Meta首席财务官David Wehner还在财报中预测第三季度总收入在265-285亿美元区间，并且Reality Labs营收也将低于第二季度，增长相对乏力。
面对未来诸多不确定性因素， Meta在很多业务方面都已经采取了收缩的战略，比如Meta团队内部的一款带有摄像头的智能手表已经停止开发、AR眼镜项目Project Nazare本来计划在2024年推出，但这款产品已经转为面向开发者。
在团队组建方面， Meta先是经历了一轮疯狂的招聘热潮， Meta在去年一年便增加了13000多名员工，而今年第一季度，员工数量也增加了近6000名，但现在它的招聘计划也开始放缓。
路透社7月初透露， Meta已计划把今年工程师招聘计划削减30% ，并且还将在企业内部采取更为严格的考核方式，以培养“更精简、更犀利、执行力更好的团队。 ”

图源：The Information
在这种背景下， Quest设备涨价也就不足为奇了。产品提价后， Meta的财报可能会显得好看许多。这里做个不准确的估算，根据陀螺研究院的数据， Quest 2 2022H1的销量约590万，如果每台设备售价增加100美元，那本轮提价将能给Reality Labs带来5.9亿美元的半年度营收，这相当于Reality Labs 2022H1营收的11.47亿美元的51.4% 。