meta|Quest 2涨价的背后......( 二 ) VR|马克·扎克伯格|软件

在公告中， Meta把价格上涨归结于产品的制造以及运输成本的上升，除了这几个原因以外，美国所面临的通货膨胀也可能是诱因之一：6月份美国CPI通胀率高达9.1% ，燃油、食品、居家用品、机票等品类售价都迎来了10%不等的涨幅。

当然，面对Meta本轮涨价，也有人发表了不同的声音。今年Meta推出新头显产品“Project Cambria”几乎板上钉钉，有消息透露这款头显售价可能高于800美元。本次Quest 2提价，可以让Quest 2旗下产品的价格梯度变得更为合理。

还有人指出， Quest 2表面提价，实则是变相清库存，我认为这种可能性不大。一是因为Quest 2的继任者消息还不明朗，二是因为官方曾表示将为Quest 2提供更多新的软件服务，这意味着它还有挺长的一个生命周期。

Cambria渲染图，图源：网络
充满争议的补贴，左右为难的Meta
根据陀螺研究院的数据， Quest系列累计销量达到了1770万台，这款产品占据了VR头显市场的半壁江山。在这个过程中， Meta以补贴换销量的模式，绝对功不可没。
为抢占市场，国内不少VR头显厂商也采取了某种变相补贴的方式，包括Pico、爱奇艺、NOLO、创维都推出了补贴计划，其中最甚者直接到了连续打卡补全款的程度。
Meta希望通过补贴硬件价格的方式加速元宇宙的到来，不过，也有不少人对此持有反对意见。
IDC研究经理Jitesh Ubrani表示：“虽然Meta继续投入资金开发元宇宙，但从长远来看，以牺牲盈利能力为代价来推广低成本硬件的（公司）战略是不可持续的。 ”

图源：网络
此前， STEPVR创始人郭成接受VR陀螺采访时也表达了类似的观点：当前VR厂商靠补贴获得的销量并不不能反映真实的用户需求。
Quest 2涨价的背后，也有可能是因为企业内部意识到这种补贴换销量的模式不可取，通过恢复到相对正常的售价，以确保企业的可持续发展。（据传闻， Quest2的Bom价格达到了380美元。）
不过，对于扎克伯格来说，他似乎陷入了一种两难的取舍当中。 The Verge文章指出，扎克伯格曾对员工透露：“我们可以为未来的东西减少资金，或者我们可以承担更多的痛苦，即便减少一点利润。不过对我来说，放慢我们正在进行的长期进展比短期困难时期更痛苦。 ”
伴随着Quest 2价格的上涨，对于头显厂商而言，可能有利于营造更为良性的商业环境，而对于消费者而言，产品降低了以前由于价格补贴所带来的吸引力， VR头显整体出货量可能会因此放缓。
软件生态打造， Meta的另一条路
面对一些对设备涨价的质疑， Meta看起来依旧信心满满，它表示产品即便上涨100美元，它依旧是市面上最实惠的头显之一。
如果从海外市场来看， Meta的确还有一定价格优势， GIZMODO的文章指出， HP Reverb G2的标准价格为 599 美元，且需要搭配PC使用；Pico Neo 3 Link的售价为449欧元（美国消费市场暂未上市），而Vive Focus 3的售价则接近1300美元。
不过，如果回到国内市场， Quest 2在价格方面已不再占据优势。目前同类别的头显产品， Pico Neo 3 6GB+128GB版本已经低至1699元；爱奇艺8GB+128GB标准版价格也只需2499元。
抛开价格因素， VR陀螺认为当前内容生态才是Quest的核心竞争力。目前Quest平台应用数量约375款，而Sidequest平台应用数量更是多达3255款。相比之下，国内的VR平台内容生态仍略显薄弱。

图源：Meta
根据陀螺研究院数据来看， Meta凭借Quest头显坐拥90%的VR市场份额。由于Quest头显在市场上占比较大，所以开发者在开发软件时多数也会优先考虑该平台， Meta今年2月表示Quest平台的内容总收入已经超过10亿美元，其中有35款应用销售额已经突破100万美元，而还有8款应用收入超过了2000万美元。其中《Beat Saber》在该平台实现超过1亿美元的收入。

图源：Meta
考虑到Meta会对Quest Store的应用销售额抽取30%的提成，虽然软件收入仍无法让Meta实现盈利，但它已经取得了比较不错的成绩。
前面提到，扎克伯格曾设想像游戏机市场一样对设备进行补贴，然后再从软件市场中获利。如果Meta不再对硬件进行补贴，我们认为Meta有可能会改变重心，把这笔资金用于加强内容生态的建设。
Meta Quest针对涨价事件，在推特回复留言时表示：“我们将继续投资，并为该平台带来新的软件功能和内容，以增强Quest 2的体验。 ”这从侧面印证了上面提到的观点。