驴蹄子|年轻人沉迷于短视频的“低级快乐”( 二 ) 史莱姆

文章插图
但更深层的原因，其实是用户能够从这些解压视频短暂逃离现实生活，而他们逃离的又是什么呢？一是现在的高消费生活环境，另一点则是对阶层固化的无奈。
史莱姆、钓鱼、刮肥皂，仔细看这些爱好的一个共同点，就是成本低。肥皂家里都有，史莱姆除了一些上百的“天价”泥，基本上几十块钱都能买到，而非专业钓鱼人士对工具没有太高要求，简易的鱼竿也能满足他们。在抖音上看修驴蹄子或抠藤壶、篾竹条，基本更是零成本，即使心血来潮买个手工篮子也花不了几个钱。
一位酷爱钓鱼的80后表示，钓鱼是目前自己能找到的相对低成本的休闲项目。相比露营和冲浪，只要有水的地方，一根鱼竿、一点鱼饵再加上瓶矿泉水，就能打发一下午的时间。
近两年来，消费升级成为趋势，市场上众多行业在消费升级概念的包装下，诞生了不少新品牌，但伴随而来的还有高价之风。一支66元的雪糕、一个21元的馒头、一杯代购奶茶被炒到上百，盲盒、JK、汉服等圈层，想要买得精致，无不用大把大把的钱来支撑。而在这种消费热潮下，很多人的消费超出自己的消费能力，转变为了消费压力。
钓鱼吸引年轻人的除了平静和适宜，关键的一点还在于这一运动对所有社会阶层一视同仁，用一句最经典的话来讲，就是“鱼儿面前，人人平等”。
对于钓鱼者而言，当你拉上来一条活蹦乱跳的鱼，征服感带来的快乐瞬间满足了自己，而当你紧盯水面时，谁也无法预知下一条能钓上来什么鱼。这种不确定性对任何一个人都是如此，不会因为装备贵就必然收获多，也不会因为谁穿得光鲜亮丽，鱼儿就上钩。
一位野钓多年的网友称，自己从来没有中过三斤以上的大鱼，但这并不妨碍他每周末去打卡。他还结识了一群新钓友，大家不以渔具的贵贱论英雄，只是在岸边静静地坐着，享受此刻共同的宁静。
当内卷现象渗透到我们的工作、生活和教育以及各行各业，圈层文化也充斥着优越和鄙视的对立，或许只有钓鱼才能如此悠闲和平和。
三、生活让大多数人选择“低级快乐”钓鱼、刮肥皂、修驴蹄子……虽然这些视频让看的人感到舒适，释放压力，但不可否认，这种内容和抖音、快手上那些极易让人沉迷的碎片化内容没有本质区别，不会带来思考，也不会帮助提高能力。
而现在很多年轻人却把解压视频当作“精神食粮”。
一位喜欢看钓鱼视频的网友称，每天拖着疲惫的身体回到家，连打游戏的精神都没有，只想躺在床上刷刷短视频。可他并不喜欢那种十几秒钟就划过去、看完只觉得更空虚的短视频，反而聚精会神地看别人钓鱼，更能获得满足感。
除了钓鱼，很多不追求短期快感的用户还喜欢在抖音上看手活，制作手工肥皂、高脚杯、银饰、油纸伞等等，这些视频中行云流水的动作、叹为观止的美学也很容易带来舒适感。
其实，这些视频的最终目的都是解压，但当越来越多的人把解压视频当成工作之外唯一的精神慰藉，实际上也在挤压我们思考和提升的时间。如经济学家的一项调查，在一处贫困的村落，当地许多儿童都表现出营养不良的状况，可他们宁愿用挣来的钱买电视机。因为电视机是他们的“最佳解压途径”。
同理，当大部分人疲于生活，他们晚上休息前拿起的必然不是莎士比亚，而是短视频里土味的或油腻的或解压的“低级快乐”。
尤其是近两年焦虑无处不在，中年焦虑、教育焦虑、婚姻焦虑、容貌焦虑……消费主义的热潮下，制造和夸大焦虑进而忽悠消费者买单，几乎成为商家一贯的套路。其结果导致普通用户的焦虑放大，而商家赚得盆满钵满。
比如容貌焦虑，蜂鸟问卷曾发起了一个问卷调查，对来自全国各地的用户进行了一次问卷调研，累计收集到有效问卷样本共2100份。根据这份《容貌焦虑现象调查报告》显示，超过88%被访者在意别人对自己外貌身形的评价，其中非常在意的占了23.5%，不太在意外界对自己外貌身形评价的仅占1%。
人的外貌焦虑起码还可以用化妆、整容等方法解决，但职场、教育、阶层等方面的压力很大程度上受外部环境的影响，个人的努力反而导致内卷加重。这种情况下，或许只有通过短视频获得即时的欢乐，或借助别人的视频去幻想自己无法实现的生活状态，才能缓解压力。
这可能也正是短视频的内在价值。
本文由 @锦鲤财经原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。