youtube|谷歌财报喜人，广告业务营造新的想象空间( 二 ) alphabet|facebook

谷歌用数据向华尔街证明其后续驱动力依旧十足，外部环境的转暖，释放出强盛活力的全球数字广告将助力谷歌再创营收的高峰。
三、数字广告回暖，或助谷歌再创新高即使有疫情黑天鹅的“闷头一棒”，可随着互联网、数字技术对全球商业的渗透和融入，全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。据eMarketer数据显示,2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元,同比增长21.99%；2019年市场规模约近3332.5亿美元，比重近50%。可见其增长速度之快。

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数据来源：eMarketer前瞻产业研究院
全球数字广告市场集中度较高，前十企业市场累计占比达到76.51%。据eMarketer统计，2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位，其数字广告收入高达1037.3亿美元，全球市场占比高达31.1%，远超排位第二的Facebook。
在近日，谷歌的竞争对手Facebook也公布了2021财年第二季度财务业绩报告，但从财务数据和财报信息披露来看，这是一份“悲喜交加”的业绩报告。与谷歌方面比较起来，悲情色彩似乎更加浓重一些，Facebook月活用户未达预期，而YouTube月活增速显著。
宅家意味着娱乐需求会迎来暴涨，和国内一样，视频内容消费繁荣是全球范围的现象。受益视频潮流趋势，在谷歌其他类型广告受损严重下，YouTube的增长韧性弥补了谷歌在搜索广告、联盟广告上的拉垮，上季度管理层提及：YouTube当前全球月活已超20亿，每日观看视频达10亿小时。而本季度的YouTube表现则再一次令市场刮目相看，YouTube Shorts的日均观看次数又从一季度的65亿上升到150亿。
另外，一年前新冠肺炎大流行期间数字广告放缓之后，谷歌的广告业务已经反弹。据市场调研公司eMarketer表示，谷歌作为数字广告领域的领导者，有望在今年年底占据全球近29%的市场份额。可见，就算之前谷歌在市场份额上略有下滑，但依旧牢牢稳坐市场的头把交椅。
如今，数字广告回温的趋势也对公司的财务状况有直接影响。Q2谷歌的广告收入同比增长69%；YouTube广告收入增长了84%。尽管Detla病毒有再起势头，但二季度的数字广告支出趋势仍然强劲。这些数据或表明，向数字广告的转变可能是永久性的，营销人员无意回到传统的广告形式。
回温的数字广告市场给谷歌带来新的想象空间，但是势头强劲的谷歌也并非全然没有隐忧，谷歌仍然面临着世界各地反垄断机构的调查。上个月，欧盟也正式启动了对谷歌广告技术业务的反垄断调查。监管环境持续缩紧，或成为包括苹果、谷歌、微软等一众科技巨头的“紧箍咒”。
在数字广告市场持续走高的背景下，谷歌还是有很大机会跑赢市场的，但是谷歌内部对于未来的市场表现，还是较为保守和谦虚。至于谷歌下一季度的表现，其首席财务官Ruth Porat表示，谷歌第三季度的营收增长推动力可能会减弱，不过这一情况或许也会有所改善，尤其是美国的疫情还未结束，仍有为数不少的新冠病例在持续增长，现在预测长期趋势还为时过早。
最后，也期待谷歌可以在第三季度交上更加耀眼的成绩单。
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