youtube|谷歌财报喜人，广告业务营造新的想象空间 alphabet|facebook

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编者按：本文来源创业邦专栏师天浩，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
作为全球数字广告大户，谷歌收入最高时占到市场三分之一，说谷歌是数字广告界的“晴雨表”不过分。谷歌母公司Alphabet于北京时间7月28日公布了2021财年第二季度的财报。财报显示，Alphabet第二季度总营收为618.80亿美元；净利润为185.25亿美元，与去年同期相比增长明显。
无疑，谷歌又交出了一份亮眼的成绩单。细细观来，倚仗于持续复苏的数字广告市场，以及开始友好的外部环境。在利好的环境背景下，广告业务仍将是谷歌重要的引擎。
一、Q2财报喜人，回购股票显决心在谷歌母公司Alphabet发布的2021年第一季度财报中，就显示Alphabet营收为553.1亿美元，较去年同期增长了34%；净利润同比增长162%，达到179亿美元。
第二季度，这种势头依旧延续下来。在财报中，Alphabet第二季度总营收为618.80亿美元，同比去年增长了62%；按照美国通用会计准则，Alphabet第二季度净利润为185.25亿美元，同比增长166%。谷歌创造了自从上市以来最高季度营收，远远高于去年第四季度569亿美元。

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数据来源：企业财报、美股研究社
相比去年Q2疫情黑天鹅带来“下滑”，今年受商业复苏影响增速节节高。Alphabet旗下谷歌部门的谷歌搜索及其他业务第二季度营收为358.45亿美元；YouTube的广告业务营收为70.02亿美元；网络营收为75.97亿美元；广告营收达504.44亿美元；其他营收为66.23亿美元；服务营收总和为570.67亿美元；谷歌云业务营收为46.28亿美元；Alphabet的“Other Bets”业务营收为1.92亿元。在各个主要业务中，Alphabet均实现了不同程度的增长。
财报公布后谷歌股价也一度上涨，据新浪科技讯，7月28日晚间消息，谷歌涨4%，股价续创历史新高，报2752.86美元，最高达到2793.52美金；截至发稿前，谷歌总市值高达1.83万亿美元。
谷歌曾在2021年第一季度财报发布的电话会议上，宣布将回购价值500亿美元的公司股票。如今第二季度形式更加明朗，管理层有意修改500亿美金的回购计划，并将A类股票也纳入到回购标的范围内。这一举动足以表明，看好谷歌的不仅仅是外界市场，内部也对自身信心十足，加码回购表决心。
谷歌可以连续保持营收的上涨势头，或许其内部的业务支撑不无关系，而在一众业务中广告业务一直稳占C位。
二、超预期的财报背后，广告业务成最大推手谷歌第二季度财报可谓是远远超出华尔街的预期，谷歌每股收益27.26美元，超出华尔街预计的19.34美元；营收618.8亿美元，超出华尔街预计的561.6亿美元；YouTube广告营收70亿美元，超出华尔街预计的63.7亿美元；不过，流量获取成本也达到109.3亿美元，超出华尔街预计的97.4亿美元。
其中，广告业务的表现足够亮眼。回顾谷歌的财报，可以看到广告业务一直是营收的主力军。在2021年第一季度中，谷歌广告业务营收达到446.8亿美元，32.3%的同比增速也是创下四年新高，YouTube第一季度广告营收达到60.1亿美元，同比增长了49%。
在第二季度，广告总收入为504亿美元，同比提升69%，其中来自谷歌的广告营收为358.5亿美元；Youtube广告营收高于去年同期38.12亿美元，同比增加84%，在谷歌各个业务中增长最快，也为上一个季度不俗的增速再次添加动力。

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数据来源：谷歌财报、海豚投研整理
对于广告营收发挥出的营收砥柱作用，谷歌CEO Sundar Pichai在电话会议上谈道：“在第二季度，全球各地用户的在线活动持续增长，我们感到很自豪的是，我们提供的服务帮助了那么多的消费者和企业。”该公司首席商务官Philipp Schindler表示，到目前为止，零售广告是营收增长的最大贡献方，旅游、金融服务、媒体和娱乐相关广告也在二季度实现增长。
广告业务稳定发挥之余，云业务在谷歌的二季度中也增长较快。谷歌云业务超越一季度营收，同比增长54%，营收达到了46亿美元。对此，Philipp Schindler表示，在第二季度中，全球许多地区的在线活动都呈现出上升趋势，其对人工智能和谷歌云的长期投资正在帮助推动数字体验提升。
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数据来源：企业财报、美股研究社