调查|百度搅局直播带货，使出杀手锏智能手机|手机行业

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百度推出数字人直播平台售价20万的无人挖掘机系统，刚上架就秒空；
一年租金30万的元宇宙地皮，也只“坚持”了三秒就被抢光；
自动驾驶公交车、自动驾驶小巴、智慧站台……各种“硬货”层出不穷。
7月19日下午，百度举办的这场“歪脖山AI开放卖”直播可谓赚尽眼球。不仅仅是因为高价商品的售出效率，这场直播带货的主播同样引人注目：百度原创数字人“度晓晓”和演员龚俊的数字人共同完成了此次直播。

历经近两年的研发升级，度晓晓的智能化水平已经越来越高。在直播中，她全程用脱口秀的形式带货，并且展现出了强大的交互能力。
7月21日上午，在百度与央视新闻联合举办的“2022百度世界大会”上，度晓晓再一次亮相。拥有独特情感交互系统的她，现场展示了AI陪聊与智能服务功能。值得一提的是，这次大会的主持人是撒贝宁和百度数字人“希加加” ，可见数字人已经能够较好地担任主持工作。
大会上，百度正式推出其数字人直播和制作平台。通过该平台，可以实现超写实数字人24小时纯AI直播，支持随意切换妆发、场景和造型等。往后商家都可以通过平台制作自己的直播带货数字人主播。

（截自百度智能云官网）?
百度表示，其曾经做过一项调研，在一线城市雇一个较好的主播需要一万左右的月薪，场地费一年3到4万，即使不算运营团队和硬件设备的费用，每年也至少需要15万元的投入。这对中小商家来说并不友好。而凭借百度的数字人直播平台，可以减少30%到50%的成本。
在如今直播带货火热，却缺少头部主播的情况下，商家自播已逐渐成为主流。但无论是找代运营机构还是自建团队，都会是一笔很大的开销。且想要在直播带货领域有所成绩，其投入和收入往往不成正比。
百度推出的数字人直播平台，或许可以为商家解决这一痛点。尤其是在虚拟人直播质量良莠不齐的当下，百度有望规范虚拟人直播行业，并将之带往新的高度。

虚拟人直播带货仍未成熟AI、虚拟人虽然不是什么新鲜概念，但将虚拟人运用于直播带货上，也就是这两年的事。 2020年，有着卡通形象IP的“一禅小和尚”和“我是不白吃”等开始尝试虚拟形象直播带货。此后，虚拟偶像“洛天依”又在淘宝直播间与李佳琦进行联动，创下了630万的高人气。
到了2022年，虚拟人技术逐渐成熟并开始拓展应用领域。今年3月，家居品牌红豆联合明星胡兵，在抖音开办了一场虚拟直播走秀。这场直播中，胡兵与他的数字人穿着品牌提供的服装，共同完成了“走秀+带货”的全流程。甚至，由于数字人更换衣服过快，还被平台误判为录播。

不过， “我是不白吃”和“胡兵”的虚拟人直播都需要主播或真人出镜。他们的直播带货更多是一种吸引观众的噱头，实际成本也很高，不可能长期进行。如今运用虚拟人直播的商家主要还是为了延长直播时间， 24小时承接流量。目前直播间里主流的虚拟人主要有两种：
一是靠真人动作捕捉，也就是“中之人”实现的虚拟人形象。百度的虚拟直播平台也提供这种功能，只不过更加方便且传神。相比于真人主播，虚拟人的好处是不受时间和空间的限制，且有助于打造直播间的稳定IP 。
比如有些商家自建的直播团队，辛辛苦苦孵化出主播，却也难以避免人员流动。这也就导致直播间的观众流量缺乏延续性，有些人可能看到更换主播后就对直播失去了兴趣。
此外，即使比较受欢迎的主播并未离职，但人的精力总是有限，一天的时间里需要多个主播轮番上岗。比如罗永浩刚开始直播时，大部分时间都是本人出镜带货。但到了中后期，他的出镜率越来越低，反而是团队内的其他主播开始占据更多的直播时长。这自然会导致直播间失去一批被罗永浩吸引过来的流量。