搜狐|企业如何穿越周期？2022年CANPLUS开学季金牌导师返场线上课圆满落地

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2022年,过去我们熟悉的世界和秩序继续远去。就像瑞·达里奥所说,未来的时代将与我们有生之年所经历的时代完全不同。巨变之下,很多创业者面临增长放缓、方向迷茫的挑战,甚至是整个行业的出局。
首钢基金参加CANPLUS作为通过教育+资本+产业全方位赋能创业者的产业社群平台,过去四年一直努力在做的一件事,就是帮助创业者提升认知水平、优化决策能力,以更好地适应时代变化。
特殊时点之下,参加CANPLUS自2022年5月起推出了CAN+开学季金牌导师返场线上课,邀请清华大学国家金融研究院院长、国际货币基金组织(IMF)前副总裁朱民(点击姓名,查看直播回顾文章,下同),弘章资本创始合伙人、参加CANPLUS无界消费创新营首席创新教练、美味中国创新营发起人翁怡诺,贝恩全球专家合伙人、前可口可乐大中华区CMO鲁秀琼,全球科技创新产业专家、海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全,前华为人力资源副总裁、华为大学首位筹备校长吴建国,7-11后台搭建第一人碓井诚六位导师,与仍奋战在一线的创业者们一起,共同审视时代的变化,寻找不变的规律。
目前,六期返场线上课已经圆满落地。六位导师从国际形势、科技创新、组织建设、股权投资、消费品牌、国际经验等维度,帮助创业者把握宏观趋势、找到穿越周期的生存之道。我们总结了几个关键词,梳理出此次系列课程的主要脉络,以期帮助更多创业者在动荡中进阶,在寒冬中蓄力。
预告
参加CANPLUS即将隆重推出金牌导师精品栏目CAN+洞见,每期邀请一位行业大咖,从商业、组织、科技、产业、投资等多个角度为大家分享真知与灼见,洞见与启发。
7月21日、7月28日,我们将带来翁怡诺、王煜全的精彩主题分享,快来预约首场活动吧!

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关键词/分裂和重装
朱民:俄乌冲突之后,全球走向滞涨和分裂
作为近年来全球最重要的地缘政治事件之一,俄乌冲突的爆发为全球政治经济格局带来新变数。清华大学国家金融研究院院长、国际货币基金组织(IMF)前副总裁朱民教授表示,在乌克兰危机之前,全球已经处于高风险的格局之下,通货膨胀不断攀升,金融市场处于高位,经济增长放缓,利率水平上调,极易被捅破金融市场泡沫,并进一步加剧经济下滑趋势。
俄乌冲突推动能源危机和大宗商品波动,进一步推动了通货膨胀持续高位,基本坐实了全球经济即将进入滞胀。同时,俄乌冲突爆发后,出现很多针对俄罗斯的制裁。其中,以英美为首的发达国家基本都是制裁方,中国和其他新兴国家基本不同意制裁,全球由此走向分裂。而政治分裂会产生金融市场的巨大不确定性,这是我们今天把握世界大局需要特别关注的。
鲁秀琼:整体社会经济结构调整呼之欲出,系统性改革呼之欲出
贝恩全球专家合伙人、前可口可乐大中华区CMO鲁秀琼老师指出,2022年不确定性潮起云涌,消费承压增长受阻、供应链压力剧增、企业信心经历考验。她引用加华资本创始合伙人宋向前的观点,指出中国正在经历系统重装。首先,整体社会经济结构调整呼之欲出。比如,近年来,国内老龄化进程不断加快;收入与财富的差距逐渐扩大,伴随生活成本上升,不同收入水平人群的消费能力和意愿纷纷随之降低;互联网平台从高增长时期向可持续发展过渡,而如何解决数十年以来的工业化进程带来的环境问题也值得思考。其次,地缘政治升级,全球宏观环境趋于复杂,供应链压力进一步加大,要求跨国公司调整打法,本地出海把控节奏。最后,由新冠疫情引发的短期封锁和经济承压成为企业亟需面对的新挑战。
关键词/变与不变
鲁秀琼:W曲线型的斜杠消费成为新趋势
身处变革时代,与日常生活紧密相关的消费赛道也迎来了很多变和不变。鲁秀琼老师复盘消费赛道的底层逻辑,指出以人为本的商业模式是恪守不变的,W曲线型的斜杠消费则成为新的消费趋势。一方面,许多经典品牌依然受到消费者的青睐,另一方面,消费者会有针对性地减少部分品类的开支。同时,一部分小确幸式消费开始从日常冲动消费变为特殊时刻的奖励。
鲁秀琼建议,消费品牌在打法上则要坚持人心洞察,专注产品打磨,提升品牌价值,深入渠道精耕。同时,流量高速增长、快速变现的时代已经接近尾声,留量时代已经到来。一方面,消费品牌需要摒弃曾经盲目上新、堆砌新品的打法,致力于核心大单品的研发和营销,从而抢占消费者心智,提升消费者忠诚度和粘性。另一方面,消费品牌要优化供应链,以自建核心能力逐步替代OEM/ODM方式,完成从1到10的质的飞跃。