铭瑄|三星手机长盛不衰的秘密（三）：围攻iPhone，三星靠什么？终结者|主板

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在我们的印象里，相对于iPhone来说，三星手机绝对不是那种能够开启一个时代的创新物种；相对于小米手机来说，三星手机的性价比也很糟糕。但是，为什么唯独三星手机能够打赢苹果和小米，连续十年拿下全球手机出货量第一？
又为什么，三星手机能够风靡全球，却独独折戟中国这个全球最大的手机市场？接上前面两篇三星手机发展史，这篇文章我们来讨论一下这两个问题。
跨越式发展，三星为什么能打赢苹果？
在第二篇文章中，我们详细论述了三星能够超越摩托罗拉的原因。但是从2007年到2012年这段时间里，三星手机一直被诺基亚压着打，以至于被人戏称为「万年老二」。
不过，自从2012年，移动互联网浪潮推动智能手机席卷全球之后，三星这家原本在功能机市场一直位居诺基亚之后，排名全球第二的厂商，突然坐上了智能手机市场出货量第一的宝座。
1）三星和诺基亚，上演了不一样的智能机故事

三星之所以能够从功能机时代跨越式发展到智能机时代，仍然能够独占鳌头，和其对于市场敏锐的观察力和行动力，密不可分。
在上一篇文章中，我们提到2007年，三星看到苹果推出的iPhone轰动一时后，也在智能手机市场上不断尝试，最「疯狂」的时候，三星手机一年内推出了搭载安卓、WindowsPhone、塞班以及自研的操作系统BADA等多种操作系统的智能手机。
最终在2010年，三星GalaxyS1的问世，结束了这种混乱的状态。而作为功能机老大的诺基亚，对于智能手机的态度则和三星截然相反。
虽然早在2004年，诺基亚就在研发基于网络的触屏智能手机，几乎和iPhone的研发进度齐头并进。但是，诺基亚对于智能手机的态度，和三星总是乐于推出不同的产品以探索市场不同：当时已经稳坐全球手机市场十多年的诺基亚，心安理得地把大部分精力都放在了生产能够畅销的功能机上。
2008年，面对iPhone的横空出世，时任诺基亚CEO康培凯傲慢地指出：苹果iPhone只是一款小众产品，成不了大气候。
三星面对iPhone的崛起，态度截然不同。除了智能手机发展早期，通过搭载各种操作系统疯狂试探各大赛道外，三星还能够凭借「打不败」的精神，快速试错和迭代。
2009年10月，三星电子推出了被自己内部认为是有史以来最强的Omnia2 。但打脸的是，这款手机上市一个月，才售出了2万部。更打脸的是， 2009年11月，当韩国一家通信公司宣布将在韩国国内正式发售iPhone手机时，两天的预约量就超过了三星Omnia2一个月的销量。正式发售后还不到四天， iPhone就占据了韩国国内手机市场5%的份额。
韩国人经常挂在嘴边的一句话是：哪家公司要是生产三星电子那样的手机，不倒闭才怪呢。由此可见三星的手机是多么不受待见。
当时，三星电子、LG和泛泰等三家移动通信公司携手组成的「保韩联盟」，在iPhone还没真正上市时，就不攻自破。于是，韩国人不得不承认自己是「移动落后国」这一沉痛的事实。
知耻而后勇，为了应对iPhone的冲击，也是为了挽救韩国通信公司的面子，三星电子在2010年4月推出SAMSUNGSHW-M100SGALAXYA ，但是由于该机产品竞争力相比对手来说，实在太弱，最后无疾而终。

多款产品折戟，并没有让三星放弃。两个月之后，三星终于推出了改变其智能手机命运的GalaxyS1 。
在GalaxyS1上市的三个月前，三星的李健熙会长在回归经营前线时，明确表示：「全球的一流企业正面临着被淘汰的威胁。谁也无法为三星电子的未来打保票。今后十年，代表三星的事业和产品可能会消失。所以我们要从现在起，重新开始。」