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iPhone手机
作为开创了智能手机时代的先驱 , 苹果和iPhone在很多人心目中也有了特殊的地位 , 哪怕近几代的iPhone已经没有太大的创新之下却依然受到消费者的追捧 , 最重要的原因是苹果已经将自己创新的形象深入人心 。
苹果利润在全球智能手机占比达到75%
苹果的品牌塑造可以说远在其他品牌之上 , 良好的品牌形象也为苹果带来巨大的收益 , 在所有智能手机品牌中 , iPhone占据了超过75%的利润 , 第二名的三星仅仅有13% , 而以往被质疑价格过高的华为的利润率仅有不足8% 。
在高达75%的利润率支持之下 , 苹果也成为有史以来最成功的消费电子企业 , 更是成为全球第一家市值超过3万亿的企业 。 但在成功的背后 , 苹果所隐藏的危机也日益加深 。 如今的iPhone与其说是出售“技术” , 不如说是在出售品牌更为合适 。 一旦苹果的品牌出现危机 , 那么以如今的iPhone已经难以支撑起高达75%的利润 。
断供后无法正常使用iPhone
但随着苹果决定对俄罗斯“断供”决定的实施 , 苹果的形象也遭到了重创 。 无数以往的iPhone支持者也面临着iPhone失去大量基础功能之后变成普通手机的窘境 。 此时很多消费者才醒悟到苹果和iPhone原来并不安全 。
外媒报道苹果正评估“断供”中国的可能
但对俄罗斯的“断供”实际上仅仅只是一个测试 , 而苹果更进一步的决定可能是对我们同样进行断供 。 多家美国科技媒体报道 , 苹果正在评估对俄罗斯进行“断供”后的影响 , 并以此来估算如果对中国同样进行“断供”将造成什么样的结果 。
外媒报道苹果正评估“断供”中国的可能
一旦苹果选择“断供”中国市场 , 将带来两方面的影响 , 一方面是苹果产品的销量将受到影响 , 另一方面则是苹果产品的制造将受到打击 。 作为全球最大的智能手机市场 , 中国一直是全球品牌的必争之地 。 2021年iPhone在中国出货量达到5040万台 , 同比增长42.4% , 中国区在苹果全球的营收占比也达到了18% , 成为最大的海外市场 。
人均收入
以2021年人均可支配年收入35128来看 , iPhone13系列5999的起售价对于普通人来说已经是不小的负担 , 但这依然改变不了众多消费者对于iPhone的热情 , 由此可以 看到苹果品牌塑造的成功 。
但作为品牌来说最为重要的就是为消费者服务 , 当苹果选择“断供”的那一刻起 , 实际上就站到了消费者的对立面 , 这也意味着苹果将彻底丧失辛苦打造的品牌 。
断供后无法使用维修服务
一旦苹果选择“断供” , 那么对于国内的iPhone用户而言也将是极大的打击——不仅仅是大量的应用和基础服务无法使用 , 同时连维修服务也将停止 , 也就是说不再享受各种保修服务 。 这样的一款iPhone可以说已经不再是智能手机 , 而是和一块“板砖”没有区别 。
而目前国内iPhone手机的保有量在1.82亿~2.18亿之间 , 这也将意味着一旦苹果选择断供 , 那么有将近2亿台设备将受到影响 。 这对于高价购买iPhone的消费者而言无疑是巨大的损失 。
苹果产业链也将受到影响
一旦苹果选择“断供” , 那么除了消费者之外 , 苹果的相关供应商也将受到不小的损失 。 现在iPhone大部分的制造订单都由国内来完成 , 但是苹果和库克已经有意培养越南、印度等地区来承接iPhone等的产能 。
AirPods和iPad的一部分产能已经转移到越南 , 而印度也已经开始生产iPhone13 , 可以看到苹果也已经有意选择和国内产业链进行脱钩 , 这其实也是另一种的准备工作 。
【苹果|断供俄罗斯仅仅是预演:外媒爆料苹果正评估离开中国的几率】
库克
写在最后
不可否认iPhone确实是一款优秀的手机 , 但是库克终究还是高估了苹果的影响力 。 iPhone之所以能够拿走全球超过75%的利润 , 最重要的原因是消费者对于苹果品牌的认可 。
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