抖音|抖音海外大溃败亚马逊|tiktok|电子商务

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2016年，由蘑菇街领衔，直播电商这一全新商业模式诞生。
3年之后，突如其来的新冠疫情席卷全球，也为这一新业态的发展提供了充足土壤。直播电商，成为全新的风口。
再3年后的今天，国内直播经济空前繁荣，一众巨头正带领着直播电商进入全球化的征途。这其中，全球电商龙头亚马逊和短视频龙头抖音却走向了不同的道路。
01
抢占网红，亚马逊全军出击
蛰伏许久，那头饿狼终于还是来了。
日前，有外媒消息称，亚马逊正紧锣密鼓，加快借力网红进军QVC（一个家庭购物网络）式直播购物市场的计划，希望借此复制社交媒体竞争对手的成功，重振萎靡的在线销售。

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在此前，随着Tik Tok（抖音海外版）和YouTube等公司与QVC接轨，直播购物的热潮开始在美国掀起，市场一片火热。
与此同时，亚马逊的电商基本盘也开始动摇。今年一季度，亚马逊迎来了自2015年以来的首次季度亏损，其中，电商销售额同比下降3% ，遭遇重创。
因此，亚马逊急需一个新的增长引擎，火热的直播电商无疑是最好的选择。更何况，亚马逊也并不是直播带货市场的新玩家了。
早在2016年，亚马逊便推出了Style Code Live直播秀，对其网页上出售的时尚单品进行展示。尽管由于战略原因，这款节目在开播15个月后便迎来结局，但不可否认的，这次直播带货领域的首次尝试，为亚马逊积攒了许多宝贵经验。
因而在2019年，亚马逊再度推出的Amazon Live直播购物服务要成熟的多。同时，该业务也逐步成为其在线销售的核心焦点。

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亚马逊直播业务高管Wayne Purboo曾表示，他相信“直播购物是零售业的未来” 。而为了在这一未来购物市场中分一杯羹，亚马逊如今正豪掷万金加快抢夺网红的步伐。
自2020年以来，亚马逊一直在联系拥有大量粉丝的Tik Tok、YouTube等平台的内容创作者，试图将其纳入自家直播电商平台中。
如今，这一动作更加迅速，开出的报价更是由此前的每月2000至9000美元不等飙升数十倍。面向具有高知名度的Tik Tok内容创作者，亚马逊开出了高达近10万美元的报价，显然，它已经等不及了。
随着这一大手笔抢人，亚马逊在直播电商领域开始全军出击。
02
限制扩张，抖音海外大溃败
在亚马逊忙着进击之时，抖音在海外迎来大溃败。
近日，有消息称Tik Tok在英国测试失利后，或将放弃继续在欧洲及美国拓展直播带货业务。而后，官方也对这一传言进行了证实，并表示仍将专注于该业务在英国市场获得成功。
事实上，英国还只是抖音走出亚洲，在世界范围内扩张直播电商的第一站。怎料这第一场海外战役就如此坎坷，来自中国的神奇魔法失灵了吗？

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