Fedora|微博，要再造一个“微博”？ Fedora

来源 | 螳螂观察
文 |叶小安
微博需要再造一个爆款，来突破内容社交平台的“变现”天花板。
据Tech星球报道，微博将推出一款全新的兴趣互动社区App“星球” ，该APP是一款拥有百万级的兴趣社区，涵盖本地、生活、二次元以及互联网社区等领域的；业内普遍认为“这款集齐微博社区、明星等内容做场景衍生的产品，是微博的下一个爆款产品，可为公司提供可持续营收与用户增长的潜力。 ”
回顾今年一季度微博的业绩，公司营收虽保持正向的增长，但净亏损却达到了0.68亿美元。而微博想要再造一个爆款产品的野心也从未停止，先有对标小红书的种草社区“绿洲”后有对标抖音、快手的短视频社区平台“星球视频” ，但这些产品最终都未掀起太大的波澜。
那么，兴趣互动社区平台“星球”有望成为微博的下一个爆款吗？
01
再造一个“微博”
其实，微博推出兴趣社交平台“星球”并不意外，这款产品是微博前年推出的视频社区“星球视频”改版升级而来的。只是咱们要探讨的问题是，为何微博不做视频社区，而是转做兴趣社区了？

在短视频风口之前，微博其实就押注了这个赛道。
2013年微博尝试增加短视频内容，并正式入股一下科技；2016年，微博与200多家MCN机构达成合作，推进视频和直播的业务，次年第二季度，微博短视频业务播放量就达到了15.7亿；而星球视频是微博前年推出来对标抖音、快手的产品。当时知情人士透露， “星球视频是当年微博以及新浪集团最重视的产品，公司内部优先级高于前年推出的社交应用‘绿洲’ 。 ”
只是，经过多年来的发展，微博在短视频内的成绩不算特别优异，目前抖音与快手仍旧是短视频行业内的两大霸主。有人说， “微博做不好短视频是因为PUGC模式，该模式下短视频内容容易呈现出二八原则，微博又是二八分化明显的平台，很难保障优质视频创作者获得足够的流量分配。 ”也有人说， “抖音与快手的迅猛增长，没有微博的地位了。 ”
但不论怎么说，微博寻找第二增长曲线的步伐从未停止。入局短视频赛道的初衷为的是新增长曲线，如今星球视频转型为兴趣社交产品的目的其实也是这一个理由——“打造更符合自身生态领域的爆款产品” 。
据观测，星球APP除开围绕微博原有的社区、明星等内容做了场景衍生，还会引导用户关注相关超话，要知道去年超话日均用户发博量占全平台的比例接近20% 。这其实与其他平台打造的兴趣社区相同，例如QQ兴趣部落，爱奇艺泡泡、腾讯doki ，本质上都是为了自身平台导流或者用户的转化。
另外星球APP还增设“一键签到”这类便捷的功能， “兴趣社区+签到”的玩法是不是像曾风靡一时采用“兴趣贴群+签到”玩法的贴吧，巅峰时期其用户数曾达到4亿。只是贴吧崛起于2G那个门户网站的年代，移动互联网时代到来后，内容属性以及玩法更为丰富的微博、豆瓣、知乎等内容社区平台开始崛起。
这样看来，微博打造下一个爆款的野心从未停止，只是其从自身不擅长的短视频行业逐渐回到内容社区“舒适圈”内来做产品。这时的微博，还能再造一个爆款吗？
02
基本盘之殇
其实从星球的定位来看，就与微博定位是十分相似的。本身微博是一个基于兴趣聚合的社交平台，其最大的特色是“明星+粉丝”的圈层社交，用户的兴趣内容包含追星，但不止于追星。而星球则像一个“plus版”的微博，提供了二次元、生活等更为丰富的内容社交的场景。
只是内容社区平台都有一个通病，就是变现难。
前有知乎为了上市却因盈利问题备受市场诟病，后有小红书为商业化变得越来越像淘宝电商的流量出口，豆瓣如今不温不火，但大家都是用户体量达到亿级别的明星级产品。而微博在这几家内容社交平台中，表现算是比较好的。
2014年微博就登陆了纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体，市值巅峰时期曾超过300亿美元， 2021年底又顺利回港二次上市。回看知乎与豆瓣，前者今年才顺利在港交所敲钟，后者还未有明确上市消息。
只是，微博上市前就没找到最佳的商业模式，招股书显示， 2014年第一季度业绩因得到阿里参股和输血在2013年第三季度微博实现盈亏平衡，第四季度才实现盈利。八年时间过去了，微博依旧徘徊在盈亏线边缘。财报显示， 2022年Q1微博营收达到4.85亿美元，同比增长5.6% ，净亏损达到0.68亿美元。