Fedora|微博，要再造一个“微博”？( 二 ) Fedora

同样，内容社交平台知乎的表现亦是如此，同期知乎营收达到7.432亿元，同比增长55.4% ，净亏损却高达6.143亿元。
但为何大家变现难？
从用户思维而言，大家习惯了免费的互联网产品，社交产品本身而言又是一个典型的流量池，流量池越大运营成本也越高，需要转化流量的商业能力也要增强。普遍而言，内容社交平台大多是靠广告、游戏、VIP会员、直播等业务来赚钱，但却也过度依赖广告变现。财报显示， 2022年Q1 ，微博广告收入达到4.27亿美元，同比增长10% ，营收占比超八成。
只是如今互联网流量红利已经触及天花板，主要以广告变现的商业模式显然越来越不吃香了。微博新推的星球，变现模式上会有什么突破吗？
目前星球作为一款新品虽未明确主要的变现途径，但从内容社区本质来看，其未来的商业模式还可能围绕广告、游戏、VIP会员这三大方面展开。广告不用过多赘述，在用户体量达到更好的规模后，星球就会如同微博一样承接各类品牌方的广告内容。
但星球更垂直化与精准化的社区生态，更能带动用户为其会员栏目付费。好比围绕超话或二次元等场景生态留存下来的用户，这部分细分用户更容易为优质或独家的内容付费，以在社区内找“归属感”与“荣誉感” 。其实这类似于垂直兴趣社区平台虎扑，围绕广大体育迷们提供了赛事直播、资讯等多方面的内容，平台则可做资讯或直播的付费栏目，比起其他泛化的内容平台，虎扑内已筛选好的用户圈层为栏目付费的意愿也比普通用户更高。
另一大侧重点则可能是游戏，目前星球APP内与首页“动态”并列还有一个版块，就是“游戏” ，集合了各类游戏热点话题以及原神、sky光遇等热门游戏超话。而在今年一季度，微博广告收入保持超过50%的同比增长，公司称， “这主要得益于在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强等......”
另外一月中旬微博还发布了两则“电竞大赏”报告，其中#微博游戏大赏#阅读数量达21.9亿， #微博电竞大赏#阅读量达26亿。可见的是，游戏版块正成为微博商业化的版块，星球未来的商业模式发力重点在游戏版块也不难理解。
但不论怎么讲，星球归属于内容社交赛道内，要面临变现、流量转化等方面问题，另外由于孵化初期还得思考流量与引流等问题。那么，它还能为微博打开新“蓝海”吗？
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能成为下一个爆款吗？
微博推出兴趣社区星球的意图，其实除开打造下一个爆款产品外，另一重意图或是打造成微博流量的转化口。
【Fedora|微博，要再造一个“微博”？】正如上文所述，星球会引导用户关注相关微博超话，超话本身而言是微博用来转化与留存客户的社区生态。 2022年Q1微博的月活跃用户已达 5.82 亿，同比净增 5100 万，且由于微博超话更加完善的社区产品机制，其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的佳绩。
单从微博流量转化口这个角色来看，星球其实是更有几率发展成功的。
毕竟微博一直在强调将社交做深。不论是因为“社交+视频”、“社交+直播”的兴起，微博顺势推出了“微博故事” ，主打15秒以内竖版短视频，着力熟人社交；还是如今将星球视频升级为兴趣社区产品“星球” ，微博都是在为用户提供更好的社交玩法场景或生态，来提升用户的粘性。
而兴趣本就是连接人与人、人与内容的重要纽带，更是推动用户内容消费的重要助推器。目前也有诸多平台已孵化出自己的兴趣社区来辅佐业绩的增长，比如爱奇艺泡泡、腾讯doki、QQ兴趣部落等等，其中爱奇艺泡泡曾为《偶像练习生》导流超过7500万，为《延禧攻略》播放总导流超过1亿。
微博自身平台内推出的超话其实也有这类导流作用，而星球若承担起微博的兴趣社区这份重担，则需要更强的社交交互性与爆款话题的制造性。一个是用户愿意使用一款兴趣社交平台首先是基于圈子的内容与生态的；二个是，兴趣社区则需要源源不断的爆款话题去激发用户的活跃度的，好比微博就擅用“热点+话题”来维持用户的高活跃度，从而推动品牌方为此付费。
但不论是强交互性还是强内容属性，做好其中一点都十分困难。毕竟用户很容易被其他兴趣社区或平台吸引，而面对诸多平台间的“抢人大战” ，热点内容更是可遇不可求。