小姐姐|新消费品牌在短视频领域，必有一战( 二 ) 阿里妈妈|拼多多|腾讯

甚至在电商平台，淘宝京东拼多多商品详情页中，点出来自动播放的都是短视频，可见短视频对于新品牌的需求。
但是在帮助新消费品牌出圈上，各个平台都有不一样的角色。
天猫、京东、拼多多这类早就有转化的基因，又因为平台的力量本身就比较强大，可以从内而外打声量。如果一个新消费品牌想冲销量，那么阿里妈妈可以联动阿里全集团资源，帮助这个品牌实现转化。
而腾讯、百度，不直接构成转化、也不算沉浸，但作为工具来说在生活中又必不可少，所以他们的在新消费品牌中起到更多的是品宣作用。

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但对于短视频平台来说，由于种草性较强、沉浸性较强，所以抖音、快手、B站实现了从站外引流向的电商。
所以在投放届，对于短视频带动的有一个精确的比喻，“猫狗多”是做了一桌子的菜吸引大家前来，“B抖快”是先上了菜谱，再根据人们的需求去上菜；“红百腾”则是大众点评，既不是主要负责引流、也不是主要负责卖货，但是却不能缺少。
这么看来，新消费品牌在每个平台上都注重短视频是趋势，但选择哪几个平台，则是一种远见。
巨量引擎，能带动新消费品牌最后一战的落地吗？
“选择大于努力”，对于许多平常人来说是一条真理，对于新消费品牌来说，也是一条真理。
有的品牌借助短视频的东风和自己的融梗已经完成了出圈，但同时期创办的有些品牌却还声量不大。特别是有些消费品，在前期烧钱打通了电商路径后，很难做到从线上到线下的出圈。
但是我们从今年抖音的一些运营趋势中可以看到，或许对于新消费品牌来说，抓住下一波短视频给的红利进入物理世界，在本地生活中。
壹DU财经了解到，目前，巨量引擎、腾讯广告、阿里妈妈等都在开始布局本地城市广告，对于对关键城市（KC）的争夺也开始了。另外提醒你们一下，不经意间，短视频在线下也玩得很大了。
不仅是电商类新消费品牌的在线下卖场、超市的引流；还有一些新消费连锁商业的本地生活引流，甚至还包括新消费娱乐品牌在线下娱乐场所，他们都靠短视频引流。特别是在抖音中，这种新消费品牌向线下的转化尤为明显，因为抖音的沉浸和互动，更容易培养用户对于品牌忠诚度。

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另外我们也能看到，短视频营销界的风向标——巨量引擎对于线下的布局已经在路上，今年倡导本地过年时，巨量引擎就在抖音就推出“百万红包”的活动，在许多城市中开展。因为我们的世界总是一个物理世界，而城市就是物理世界的承载，所以在具体的投放执行中，同一个营销的“品”和“效”不能割裂，就说明线上的营销一定要转化到线下的购买。
所以，壹DU财经认为，下一步，不论是巨量引擎服务的短视频平台，还是腾讯广告服务的媒介平台、抑或是百度联盟、阿里妈妈等，都会在城市里帮新品牌找到适合它们的位置。
所以，聪明的新品牌，已经开始学习拿下“巨量引擎们”了。
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