苹果|为什么年轻人不再热衷于换手机了？ iPhone|手机厂商|vivo|手机行业

【苹果|为什么年轻人不再热衷于换手机了？】

年轻人为什么不愿换手机了，最近在社交平台上引发热议。
有数据显示，目前国内用户平均换机周期为28-31个月。此前， vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。
这背后实质是手机卖不动了。进入2022年以来，国内智能手机出货量持续下降，接近5年来“冰点” 。根据中国信通院数据显示， 2022年5月，国内市场手机出货量为2080.5万部，同比下降9.4% ，其中， 5G手机1773.9万部，同比增长6.0% 。放眼至1-5月，国内市场手机出货量累计1.08亿部，同比下降27.1% ，其中， 5G手机出货量8620.7万部，同比下降20.2% 。
2016年，国内手机市场出货量达到顶峰，为 5.60亿部，此后一直呈下降趋势。 2017年同比下降12.3% ， 2018年同比下降15.6% ， 2019同比下降6.2% ， 2020年同比下降20.8% ，尽管2021年同比有所增长，但整体仍然呈现下降趋势。
业内人士表示，从大环境来看，消费正处于下行阶段；从行业来看，手机性能过剩的声音不断出现；从消费者来看，换机时间拉长，手机行业发展正受到冲击，这是过去十年从未出现的情况。
苹果搞起降价促销
618活动开启当晚， iPhone13冲上微博热搜第一的位置，不少数码科技博主纷纷在社交平台上感慨“4000多的iPhone13 ，比很多安卓机便宜，恐怕要卖爆了” 。根据京东、天猫和拼多多等电商平台数据显示， iPhone13内存为128GB的版本到手价最低为4799元。
今年读大三的谭峰筹划在618期间换掉自己使用两年多的旧手机，很早之前就考虑买国产品牌。谁知道， 618一开始， iPhone13千元代金券、分期免息以及赠送充电头等促销不断，他转身投入到抢购iPhone 13的队伍中，果断下单。
苹果主动选择“价格跳水” ，令国产手机厂商承压，有不少厂家为了促销大幅降价，降价幅度甚至过半，因此今年618被不少业内人士称为“最血腥”618 。
根据公开数据显示，今年618期间线上智能手机销量为1400万部，同比下降25% 。苹果今年618售出近700万部iPhone ，小米和荣耀排名在后，其次是vivo和OPPO 。 5000元及以上高价位段手机出货量同比不降反升。
在高端手机领域，苹果成为赢家。魔镜市场情报创新业务总监张佳甦说，今年618期间，苹果均价同比2021年小幅下降，通过降价促销的手段以提升自身市场占有率的战略目的明显，今年618势头更加“凶悍” 。
潮电智库董事长孙燕飚指出，受疫情影响，近两年线上销量占比一直在持续上升， 2018年占比为28% ，到了2021年已经上升到35% 。今年以来，受到门店关闭和物流受阻的影响，线上销售比重占到半壁江山，竞争愈加激烈。
不过即便从苹果带头开始的降价促销，也很难扭转手机行业整体下滑“阴影” 。 5000元以下手机销量同期下滑明显。从整体销量来看，国内智能手机总销量同比去年减少10% ，荣耀排名第一，市场份额为19.1% ， vivo、OPPO、小米和苹果依次排列在后，这与线上销售排名差异较大。长稳咨询董事长王长稳指出，这意味着线下销量起着举足轻重的作用，线下布局更为完善的厂商能依靠线下提振销量，占据市场份额。
张波生活在江苏，经营着一家线下零售门店。作为当地某手机品牌最大的经销商，张波表示，截至目前今年同比去年出货量减少25% ，去年这时候已经出货近20万台，今年估计不到15万。
“实体门店毛利很低，房租、人工各方面成本都在上涨，同时，线上价格战打得厉害，线下近年来市场缩减不少。举例而言，以前一个城市较大的线下团队卖手机，可以养活100个人，现在只能养活50个人” ，张波表示，体量较小的经销商或零售商越来越难以存活。
王长稳分析，今年来到手机线下零售真正的分水岭，洗牌已经开始。据不完全统计，目前国内大概有30万家手机零售店，今年上半年80%的连锁店都是亏损的，尤其是省级连锁风险和压力最大，未来线下店会摆脱个体户经营的模式，告别粗放管理。
为什么手机卖不动了？
根据Counterpoint发布的数据显示，目前国内用户平均换机周期超31个月，另一家机构Strategy Analytics数据则显示，中国用户平均换机周期为28个月。此前， vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。