文娱|阿里为何做不好文娱？( 二 ) 梅卡曼德|融资|美团|IDG资本|

这其中，电影产业是重中之重。目前，阿里拥有三家影视制作公司，即阿里影视、光线传媒、华谊兄弟。与此同时，阿里还入股了万达影院，后者拥有全国最多的院线。在电影销售方面，阿里旗下的淘票票也有重要的市场份额。此外，阿里还投资了新片场、灿星文化、灵河传媒等，俨然完成了从影视生产制作、上线及销售的全产业链布局。
多个爆款电影后面都有阿里的身影，如近两年出圈的电影的《哪吒》《我不是药神》《西虹市首富》《流浪地球》等，这些上座电影为阿里贡献了不少利润。但监管和疫情双重冲击下，今年以来华谊兄弟、万达电影股价大跌，与阿里入股时相去甚远，这也导致阿里损失严重。
在社交媒体方面，阿里陆续投资了微博、哔哩哔哩、小红书等，这也一度让外界诟病。去年，天猫总裁蒋凡与淘宝网红张大奕传出绯闻，但在微博这一社交媒体上并没有引起多少议论，这让网友吃惊不已，并指责阿里公关“左右”舆论。
此外，在文化传媒领域，阿里也扫货般地投资了《商业评论》杂志，著名科技媒体虎嗅网，以及第一财经、博雅天下、财讯集团、封面媒体，钛媒体、pingwest品玩等。
据阿里一位内部人士称，健康与文娱是阿里集团战略中的两个“H”：Healthy&Happy。而进军文娱行业，是阿里前掌舵人马云的梦想。从2013年开始，阿里就一直如扫货一般买买买。
尽管阿里雄心勃勃，也通过行业头部玩家来建构其自己庞大的文娱帝国，但近两年来，阿里文娱的坏消息不绝于耳。先是音乐版块的虾米音乐关停，再到近期高晓松卸任阿里音乐董事，以及在线视频版块的优酷在“优爱腾”的“大战”中被对手甩到身后，再到割肉芒果超媒，阿里文娱的颓势已然遮盖不住。
高层频繁变动，管理强势关于阿里在文娱领域的失意，目前众说纷纭。互联网经济观察家清波认为，文娱产业本质上是一个创意产业，出一个好的作品，需要一个相对宽松的环境，这与阿里倡导的 KPI 导向和结果第一相悖。所以，被收购的文娱公司员工，往往很难融入阿里强势的管理体系中，这些都会反映到业务层面。
以著名的优酷土豆合并案为例，在阿里强行并购前，优酷和土豆各自风格都十分明显，优酷也长期处于行业领先地位。但合并之后，阿里主推优酷，并未让双方优势互补，反而是将土豆边缘化，结果导致优酷从行业第一掉队至行业第三。
据移动互联网大数据监测平台Trustdata，今年4月，优酷月活用户数仅为1.1亿，而爱奇艺月活2.8亿、腾讯视频2.1亿。不仅如此，快手、抖音、西瓜视频等MAU都超过了优酷，阿里的在线长视频业务俨然被对手甩在身后。
此外，阿里大文娱的高管层亦是动荡不断。过去五年阿里大文娱轮换了三任总裁、十位核心高管，并更换三次战略。无论是俞永福、还是杨伟东，已至高晓松、宋柯，阿里文娱的高层层来来去去，业务却一直不温不火。
根据阿里巴巴公布的2022财年第一季度（2021年第二季度）财报，该季度阿里巴巴营收2057.40亿元。这其中，来自数字媒体及娱乐分部的收入为80.73亿元，同比增长15%。尽管相较于去年同期有所增长，但相比之下，同期云计算分部收入同比增长29%至160.51亿元，菜鸟物流服务收入同比增长50%至营116.01亿元，文娱板块的表现并不理想。
凤凰网科技注意到，阿里内部也在边缘化文娱板块。2019年6月，阿里组织进行了组织架构调整，UC、虾米音乐、阿里文学等板块并入创新业务事业群，大文娱事业群只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。2020年9月，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部(灵犀互娱)升级为独立事业群，“大文娱”的日子并不好过。
有业内人士向凤凰网科技表示，“阿里大文娱目前情况不容乐观，与公司管理文化，以及阿里内部对大文娱的战略发展频繁变化，高层变动有关。但阿里放弃大文娱可能性不大，这一大业务将不断试错，在资金助力下或许还能迎来好转的机会。”