奥维云网|2020年8月中国彩电市场简析
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1、市场规模:8月国内彩电市场整体零售量362万台 , 同比-3.3%;零售额88亿元 , 同比-8.1% 。 其中线上市场得益于818购物节的火热带动 , 全月零售量规模同比增长12.5% , 渠道占比升至65.9% 。
2、尺寸结构:8月彩电市场尺寸结构加速大屏化 , 65英寸结构比达16.0% , 同比增长2.4个百分点;75英寸结构比3.5% , 同比增长1.9个百分点;39/40英寸结构比减少5.7个百分点;32英寸结构比减少2.1个百分点 。
3、价格表现:8月彩电市场均价2.4千元 , 同比-4.9% , 降幅较前月收窄1.0个百分点 。 主要是受到上游面板成本增长影响 , 在经营和利润压力下 , 多品牌上调终端产品市场零售价 , 带动整体市场均价上调 。 在价格竞争最为激烈的线上市场 , 本月市场均价1.9千元 , 同比增长3.1% 。
4、品牌阵营:传统彩电品牌占据市场主要份额 , 零售量占比达67.2% , 同比增长5.1个百分点 , 互联网和外资品牌份额出现下滑 。
【奥维云网|2020年8月中国彩电市场简析】
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