奥维云网|2020年8月中国彩电市场简析

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1、市场规模：8月国内彩电市场整体零售量362万台，同比-3.3%；零售额88亿元，同比-8.1% 。其中线上市场得益于818购物节的火热带动，全月零售量规模同比增长12.5% ，渠道占比升至65.9% 。
2、尺寸结构：8月彩电市场尺寸结构加速大屏化， 65英寸结构比达16.0% ，同比增长2.4个百分点；75英寸结构比3.5% ，同比增长1.9个百分点；39/40英寸结构比减少5.7个百分点；32英寸结构比减少2.1个百分点。
3、价格表现：8月彩电市场均价2.4千元，同比-4.9% ，降幅较前月收窄1.0个百分点。主要是受到上游面板成本增长影响，在经营和利润压力下，多品牌上调终端产品市场零售价，带动整体市场均价上调。在价格竞争最为激烈的线上市场，本月市场均价1.9千元，同比增长3.1% 。
4、品牌阵营：传统彩电品牌占据市场主要份额，零售量占比达67.2% ，同比增长5.1个百分点，互联网和外资品牌份额出现下滑。
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