第一财经资讯|物联网生态品牌标准：海尔送给世界的进化论( 二 )

在该白皮书中，物联网生态品牌第一次拥有了明确的定义， “物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式” 。

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颇值得玩味的是，与传统品牌明显不同，物联网生态品牌总结起来关键点有两个：一是无界共创，一是共赢共生。无界共创就是面对着物联网时代颇为复杂的用户需求，企业必须与用户、合作方共同为满足用户需求进行创新，共赢共生则强调在共创过程中生态各方都能实现增值，不断创造新的社会价值、生态价值。
【第一财经资讯|物联网生态品牌标准：海尔送给世界的进化论】在这一个时刻，生态品牌成为企业屹立物联网时代潮头的致胜之道。而这份白皮书恰逢其时。
在张瑞敏看来，在今后的经济里，如果一家企业不是生态，甚至不是生态的重要组成部分，则“必死无疑” 。
时代之路
时代，以它特有的残酷逼迫着企业时刻警醒，不断寻求踏上时代节拍的步伐。
把脉物联网时代后，全球产业界到底该走向何处，这仍是一个未知的谜团。海尔经过持续的探索后，似乎已经为这个时代探索出一条可供借鉴的转型之路，至少是一个可供时代借鉴的发展之路。在世界银行前知识管理总监、福布斯专栏作家史蒂夫?丹宁看来， “海尔一直处于组织运作方式的前沿，不仅在20世纪管理模式中处于领先地位，在21世纪的管理模式中也处于前沿。 ”他认为， “这里不是一个有围墙的花园，而是一个无边界的生态系统。 ”
这或许正是《物联网生态品牌白皮书》将海尔作为重点研究案例的核心所在。那么海尔何以走在时代的前列？
这源于张瑞敏对企业维持生命力的长久思考。
“所有企业都难逃一死，而且寿命越来越短，世界五百强企业同样如此。 ”张瑞敏此前在一场论坛上表示。前连线杂志主编凯文?凯利与张瑞敏有着类似的见解：所有的公司都难逃一死，所有的城市都近乎不朽。有的城市已经矗立千年而不倒，因为城市是生态，可以生生不息。
这正是海尔探索物联网生态品牌的初衷与关键所在。
2018年5月10日，张瑞敏首次提出物联网生态品牌概念。 2019年6月，首次设立了“物联网生态”的品牌类别，海尔作为第一个、也是唯一的物联网生态品牌，入榜BrandZ全球品牌百强。 2020年，海尔连续2年作为唯一“物联网生态”品牌再次上榜，全球排名从去年的89位上升到68位，跃升21位。