物美|平价茅台涌入北京市场，“黄牛”被挡在门外？( 二 ) |茅台|飞天茅台|

重创黄牛， "一飞冲天"的价格会缓下来
目前而言，茅台供需矛盾短期难以解决是不争的事实。但从有关部门多次发文来看，在消费升级背景下，高品质白酒价值不断提升的正常市场规律下，一些"不正之风"的苏醒，也是飞天茅台价格上涨的背后推手。
其中最为典型的就是钻营投机，屡禁不止的黄牛， "囤积居奇、倒买倒卖"硬是将满足消费者需求的高端酒，渐渐变成为社交中的"面子酒" 。物美此次活动，最直接影响的就是这群黄牛，可谓是"当头棒喝" ，起码在北京地区狠狠地扼杀了一群妄图"借助双节，高卖飞天茅台的"行为。
此外，作为茅台的全国商超渠道经销商，物美出售平价飞天茅台的行为，一定程度上可以解读为茅台的态度。而事实正是，对于过高的价格，茅台方面从来都没有坐视不理，而是"一而再、再而三"的做出努力，最为重要的一步就是"推进渠道改革" 。
众所周知，今年6月， 22家直销渠道正式签约成为茅台酒直销渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和两家烟草零售连锁。签约后，茅台签约的区域性KA卖场服务商增加到35家。
另值得一提的是， 2020年上半年贵州茅台批发渠道实现收入387.59亿元，同比增长2.4%；直销渠道实现收入51.53亿元，同比大幅增长221.63% ，直销渠道营收占比首次突破10% ，达到11.17% 。
【物美|平价茅台涌入北京市场，“黄牛”被挡在门外？】业内人士的一致观点是，随着直销渠道对于平逆价格过快上扬的作用越来越明显，未来，茅台将会继续加码商超等直销渠道，飞天茅台的平价不一定是1499元，但一定不会走在"一飞冲天"的路上停不下来。为品牌长远计，茅台方面定然全力以赴、不忘初心，酿出好酒给市场上有需要的消费者。