启示|海外反垄断对中国音乐市场的启示( 三 )

三、反垄断的海外参照回看英国音乐发展、产业政策，或许能有一番借鉴。
工业时代，英国音乐文化曾领先全球音乐，但在数字音乐时代，技术创新与资本运作后来居上的美国逐渐将英国市场侵蚀：数字广告市场90%被谷歌、脸书占据，数字音乐产业则是亚马逊、苹果、Spotify、谷歌的天下，曾经辉煌的百代唱片被索尼和环球瓜分。
数据上则更加直观，2018年英国唱片公司的整体流媒体收入达5.164亿英镑（约合6.78亿美元），仅Spotify、亚马逊音乐和苹果音乐运营的订阅流媒体平台就取得了其中的4.68亿英镑（约合6.14亿美元），算上来自YouTube音乐剪辑的广告收入分成和来自Spotify免费服务的广告收入，外国公司在英国音乐产业收入份额逐年增加。
因此，近年来英国政府试图在音乐市场反垄断、政策法规修订上做出改变，以试图在后工业时代实现文化复兴。
（美国版权保护期不断延长，新时代证券）
在版权商的推动下（如迪士尼），版权保护期一直在被延长。国际上现有的版权法权益基本都是70年、50年的定期，因此音乐行业长期都有音乐人相关的版权纠纷。披头士乐队成员保罗·麦卡特尼打了几十年官司，仍未从索尼手中拿回属于其自己的披头士歌曲版权。
1976年美国曾修订版权法规定，在1978年之后出版的音乐作品，词曲作者有权在35年后收回其作品的权利。而近期英国正在尝试推动立法赋予音乐人20年后收回版权的权利。
今年4月，英国还成立数字市场部(DigitalMarket Unit)，以防止数字科技巨头利用其市场主导地位来扼杀竞争和创新。英国数字、文化、媒体和体育 (DCMS)。
委员会甚至直指三大唱片与流媒体服务的许可谈判缺乏透明度，建议政府将环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的所谓“主导权“交还给英国市场管理监督总局（CMA）。
今年中国的音乐反垄断迈出重要一步，在国家市场监管总局的处罚令下，腾讯音乐被责令放弃独家版权、取消高额预付金模式。
今年7月，Midia Research公布了2021年第一季度全球音乐流媒体订阅市场规模的最新预估报告，腾讯音乐、网易云音乐进入全球前六大音乐付费平台。

文章插图
但中国在线付费收入远远难以覆盖版权成本的问题也日益突出。
中国音乐市场所支付的高额音乐版税，根本上是一个由流媒体音乐巨头主导的市场竞价结果，而与版税所代表的应支付给创作者或版权方的使用授权费所相背。
在国家监管总局的处罚令中，明确指出需要按照实际使用支付版权授权费，但版权方能否愿意放弃巨额利益、腾讯音乐执行处罚的落地情况如何实际上并不乐观。
一个值得警惕的现象是，在过去数年间，版权相关主体已经充分尝到了资本竞合的好处，行业投资并购动作频仍。
仅2021年的前四个月，全球音乐收购和曲库投资就达到70亿美元，热门歌曲价格翻了20到35倍，印度和中国市场是其中的重点。
版权运营，放在商业模式上，是创新行业发展；而落在买断式竞争上，只能实现资本利益的最大化，并将高企的成本转嫁给社会。
音乐作品将更多被用价格衡量，而非真正的价值。
作者：向阳，编辑：明非
本文由 @新熵原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
【 启示|海外反垄断对中国音乐市场的启示】题图来自Unsplash，基于 CC0 协议