【 巨头|社区团购巨头大撤退】行业的无序扩张需要整顿。
今年以来,商务部办公厅等11部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》提出,明确规范了社区电商(社区团购)的发展方向。反对垄断,防止资本无序扩张。督促平台企业承担商品质量、食品安全保障等责任,落实社区团购“九不得”规定,维护线上线下公平竞争的市场环境。
相关政策对整顿行业秩序带来了良药,也让各大巨头不得不重新审视自身发展。
05 入局的、出局的当然,从2021年初开始,新的对手也在入局。
一直“坐山观虎”的阿里和京东加快布局脚步,作为电商巨头,阿里、京东和拼多多都着重于通过社区团购连接更下沉和广泛的消费人群。
4月2日,阿里集团合伙人戴珊宣布成立MMC事业群。MMC整合了阿里零售通和盒马集市。这一消息被业内视为阿里集中资源入局社区团购的信号。同时,阿里还投资了社区团购的头部公司十荟团,并把十荟团的链接直接接入了淘宝首页“淘宝买菜”栏目下。
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但一场集体撤退也在轰轰烈烈进行。
过去风光无两的十荟团近期被爆关停了21个城市圈的业务,只保留湖南、湖北、江西等少数地区。被裁撤的员工曾在接受媒体采访时表示,可以获得面试进入阿里MMC部门的机会,但是大举关停止损,也说明阿里不愿意再继续为十荟团烧钱。
京东2021年初上线 “京喜拼拼”微信小程序,社区团购作为重要的业务并入京西事业部。此后,京东也快速开城扩张,并在2020年底斥资5亿投资兴盛优选。
但进入9月,京喜拼拼也接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海六省的业务。这一系类的“撤退”,
这说明巨头已经不再单纯通过烧钱扩张来获取用户,如何积极响应政策,理性竞争,是当下重要事宜。
另一方面,毋庸置疑的是,对于巨头而言,“社区团购”这块山芋正在变得越来越烫手。战场易攻,却并不好守。
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