钛媒体|传“青春小酒”江小白再拿融资，它真的值130亿？

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【钛媒体|传“青春小酒”江小白再拿融资，它真的值130亿？】创立于2012年的白酒品牌江小白又有融资消息了。 9月8日， 36氪援引信源消息称，江小白即将完成新一轮融资，华兴新经济基金领投，正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投。爆料中没有提及江小白的融资规模，但预计其投后估值将超过130亿元，接近于喜茶此前传闻的估值。
江小白对新一轮融资传闻不予置评。如果上述传闻属实，这将是江小白过去7年来第四轮融资。根据天眼查数据，江小白在2014年、2015年、2017年分别获得融资，这几轮的融资总额可能在1亿元左右。

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传统白酒推出类似江小白的子品牌；图片来源：招商证券
白酒市场在过去8年间发生了很大变化，低度小瓶酒市场竞争加剧。传统白酒企业陆续推出类似江小白的低度酒子品牌，还有更多的新兴白酒品牌。江小白在这个竞争激烈的市场中是否仍有足够的生命力？
推出多个低度酒品牌，江小白不再只是个白酒公司了在2012年以来，中国市场上涌现了一批新兴白酒品牌，包括江小白、谷小酒、开山、观云、小牛酒等。在宣传口径里，这些品牌都号称针对80、90后消费者。这部分人群不是“茅五郎泸”的主力消费者，传统白酒的的主力消费者是更年长的男性，通常在35-45岁。
“江小白们”是白酒行业的新生势力，它们对传统白酒企业带来了竞争压力。白酒的消费群体老化是个老生常谈的问题，由于中国人口老龄化的影响，白酒的主力消费群体老化且未来可能持续缩小。此外，白酒行业年产量不断缩小，分走大部分利润的传统白酒大公司茅台们依靠提价拉动市场增长，但也并非可持续的方案。更年轻的消费群体可能为传统白酒带来新的营收来源，因而传统白酒陆续推出了类似江小白的低度白酒子品牌。

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图片来源：腾讯广告《2019白酒行业数字化洞察报告》、MobTech
江小白是最早抓住80、90后消费者的新兴白酒品牌之一，也是目前规模最大的。靠着标志性的表达瓶（酒精度40度）、针对餐饮渠道的地推团队以及大量线上线下的营销投放，江小白卖出了一瓶瓶低度的清香型白酒。每年的营收也在快速增长。根据江小白创始人兼董事长陶石泉今年3月公布的数据， 2019年合并销售收入在30亿元量级。作为比较， 2017年、2018年分别突破10亿元与20亿元。