手游|从品牌升级后的首场年度发布会，透视腾讯游戏的“无限可能”( 三 ) |发布会|玩法|

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让游戏向文化、科普、公益、教育等众多领域渗透的背后， “腾讯游戏追梦计划”已经成为腾讯游戏的重要战略之一，即以功能游戏为载体，探索游戏的多元价值和社会价值。游戏作为一种满足大众精神需求的重要手段，相比于国内其它娱乐产品类型更为年轻，也是在多年发展中面临争议较多的一个，因此，对头部游戏企业而言，在娱乐价值的基础上挖掘游戏的社会价值，可以说是一门必修课。
除了功能性游戏承载的社会价值外，腾讯游戏多款产品也逐渐成为了中国文化的“新容器” 。如《穿越火线》推出了具有未来色彩的全新版本“东方谜城”；《QQ飞车》手游与新华社联合打造了“贵州主题赛道” ，让玩家一路向“黔”；《QQ炫舞》公布炫舞年度时尚升级计划，与品牌李宁将展开时尚跨界合作；《王者荣耀》将发布“武术”主题的五周年限定文创皮肤；《天涯明月刀》将联动敦煌、故宫、战鼓打造“乐舞”系列等。

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在“泛娱乐”战略升级为“新文创”后，腾讯游戏与中国文化的接轨程度逐步加深，愈发注重文化价值的沉淀。过往几年，我们看到了诸多新文创概念在游戏领域落地的实例，如《王者荣耀》推出与敦煌研究院联合打造的“遇见飞天”皮肤；《QQ炫舞》将杨丽萍的《雀之灵》这一IP通过数字化的服饰、舞步、音乐融入到游戏中；《故宫：口袋宫匠》让玩家可以体验搭建故宫建筑物的过程。
新文创战略提出后，腾讯在与商业、娱乐主体合作的同时，与敦煌、故宫、云南政府等文化/政府主体的合作也在加深，今年，腾讯新文创在游戏领域的合作主体进一步延伸。与官媒新华社、国潮中国李宁展开合作后，腾讯游戏在文化价值的开拓上又为行业提供了新模板。从发布会来看，几乎一半游戏产品都有中国文化注入的背景下，以文化价值为驱动探索游戏的新边界，正在逐渐成为腾讯游戏的肌肉记忆。
作为头部游戏企业，腾讯游戏对新边界的探索，不仅将带动整个行业对游戏价值认知的拓展，长远来看，这也将影响未来游戏生产的思路和方向。回归社会价值层面，游戏产品对文化内核的提炼，则将以年轻化的表达方式来提升中国文化影响力和年轻一代的文化自信，以更能被社会大环境所接受的方式激发玩家对游戏的热爱。
全球市场，时代路口
“在全球范围内，新技术的普及正在加速，玩法的创新周期正在缩短，故事IP的创作也日益丰富，游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。 ” 腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶在发布会上的演讲中讲道。这其中的各种可能性，指的不止是国内市场，也不止是手游领域。