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在“铁打的社交需求”面前 , 陌生人社交被看作是“千亿蓝海超级赛道” 。 艾媒咨询曾预估 , 2022年中国移动社交用户将整体突破10亿人 。
期望是美好的 , 但陌生人社交赛道的路却并不好走 。
据易观千帆数据显示 , 除了个别App , 探探、最右、伊对等社交App在2022年2月的月活跃用户数相对于2020年1月出现了不同程度的下滑 。 过去几年间 , 更多陌生人社交软件的爆火如同昙花一现 , 在迅速走入大众视野不久后 , 就相继销声匿迹 。
即便是行业内最头部的玩家 , 也面临着经营的困境 。 不久前 , 挚文集团(原陌陌集团)一季度财报也显示 , 其2022年Q1营收与净利润双双大幅下滑 。 6月11日 , 社交软件Soul向美国证券交易委员会递交的文件显示 , 公司决定撤回F-1登记声明文件 , 不再根据F-1文件发行证券 。
营收下滑、上市不利 , 曾经充满想象的陌生人社交赛道 , 究竟怎么了?
【soul|00后正在抛弃Soul们】
破圈的烦恼
作为一款主打陌生人兴趣社交的App 。 2016年 , Soul以“灵魂匹配”的口号闯入了陌生人社交的赛道 , 随后其创始人张璐又在2021年提出了“社交元宇宙”的概念 , 提出要为年轻人打造一个与现实平行、实时在线的虚拟世界 。
不过这只“社交元宇宙第一股”的上市之路却并不顺利 。 就在2021年6月份更新招股书后 , Soul突然宣布暂停了在美股上市的流程 , 而这时的Soul离上市只差临门一脚 。 2022年6月9日 , Soul退市迎来了最新进展 。 公司正式向美国证交会(SEC)提交了撤回IPO的申请 。
上市之路不顺的同时 , Soul也在面临成长的阵痛 。
在张璐的设想中 , Soul打造的社交元宇宙 , 能让年轻人专注于兴趣的共鸣和灵魂的共振 , 然后心满意足地“安居” 。
但从现实来看 , 当下年轻人正在对Soul进行Z世代式独有的戏谑和解构 。
Soul最近一次遭遇风波 , 来自于一场网友自发流行起来的“废话文学”(形容看似说了话又没有任何有用信息的言论) 。
在这场废话文学运动里被批判的 , 首当其冲就是Soul 。 一旦有人在社交网络上说自己心情不好 , 就会有人评论:“不开心就去Soul啊 , 在Soul上没有人知道你的身份 。 在Soul上没有标签没有熟人 , 在Soul上你可以尽情地释放自己 。 来Soul吧 , 遇见懂你的人 。 ”
原本是Soul正儿八经的广告宣传语 , 如今却沦为了废话文学中被批判的主力军 。
资深废话文学用户鲍海轩认为 , 这句话带有明显的讽刺意味 , 用来嘲讽经常在互联网上无病呻吟的人 。 因为在很多人的认知里 , Soul是“假文艺”和“矫情文学”的重灾区 。
在很多人看来 , Soul的社区氛围并不友好 。
在Soul注册了1304天的用户骄阳深有体会 , 他调侃自己注册Soul四年 , 没有故事 , 全是“事故” 。 80后的他曾在Soul上交往过两任女朋友 , 但到最后“人财两空” , 还欠了一屁股债 。
图/视觉中国
从初一就开始接触Soul的AKYIA也表达了对当前社区环境的不满 。 他指出 , 很多用户为了获得更高的点赞和评论 , 开始频繁参与社会热点话题的讨论 。 “我更喜欢在Soul上看别人的喜怒哀乐和生活琐碎 , 当刷到的瞬间铺天盖地都是社会事件 , 这就让我感到厌烦 。 ”
在知乎 , “你为什么卸载了Soul?”的问题下面有多达9000条回答 , 总浏览量超过了4670万次 。 其中很多都是曾经的忠实用户对Soul粉转黑的心路历程 。 有人说Soul名义上是拯救孤独 , 实际上却让人更孤独 。 也有人愤愤写道现在的Soul“低龄化”、“低素质化”、“戾气重” 。
尽管屡遭人们吐槽 , 但在招股书中 , Soul的用户规模扩张速度却十分惊人 。 2019-2021年3月 , Soul的MAU(月活跃量)从1150万涨至3320万 , DAU(日活跃量)从330万涨至910万 , 分别比2020年同期增长了109%和94.4% 。
得益于用户数量的迅猛增长 , Soul的总营收也水涨船高 。 2019年和2020年 , Soul的总营收分别为7070.7万元和4.98亿元 , 同比增长了604.3% 。 在2021年Q1 , 其营收为人民币2.38亿元 , 同比增长了260% 。
作为对比 , 老牌陌生人社交软件陌陌则达到了用户增长的天花板 。 2022年第一季度 , 陌陌的月活跃用户为1.109亿 , 与去年同期的1.153亿下降了3.8% 。
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