soul|00后正在抛弃Soul们( 三 ) 陌陌|陌生人社交

字节跳动也开始广布局，推出了包括多闪、识区、心图、飞聊在内的一众产品，涵盖了图片、声音、短视频等多种交友形式。
百度则是选择了声音社交的垂直赛道，推出了“有噗”、“音啵”、“听筒”、“音磁”等产品，还在今年初推出了名为“嗨圈圈”的语音交友App ，不过上线两个月后随即下线。
但从结果来看，大厂们推出的这些社交App不过是雷声大雨点小，目前还没有跑出一款真正破圈的现象级产品。
面对四面八方而来的入局，陌陌也坐不住了，开始尝试向视频社交的垂直赛道发力，先后开发出了“对对”和“对眼”两款产品，但效果都较为一般。
在业内人士看来，从广而泛的陌陌、Soul、积目，再到小众化的Dots、树洞、递爪、芥末，可以看到，当下的陌生人社交赛道正在逐步走向细分化和垂直化。
随之而来的，却是整个赛道的遇冷。陌生人社交赛道在2014-2018年出现了集中爆发，其中仅2018年一年的融资金额就达到了161.99亿元。
从2018年开始，该赛道的融资数量开始断崖式下跌， 2020-2021年融资总额逐渐跌破亿元。今年上半年，仅有4家有关陌生人社交创业的项目拿到了融资。
时任陌陌CEO的唐岩在多年前接受《财经》杂志的采访中就表示出了用户饱和后的困境：“我们是在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，大河不进水了，在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期。 ”
2021年8月，陌陌集团正式更名为挚文集团。
按照挚文集团现任CEO王力的说法， “App矩阵”成为了挚文集团2022年三大战略方向之一。另外，其也在发力出海。
挚文集团也已经发觉，年轻人的需求日新月异，并且呈现出更加细分化的趋势。举例来说，其在今年春节后推出了新App“贴贴” ，是基于桌面小组件的社交产品，主打喜欢跟三五密友分享内容的00后群体。根据年轻人喜欢随手拍与分享的习惯，贴贴上的内容会自动推送到密友桌面。在挚文集团看来，这种产品90后很难理解，但00后很是受用。
不过，体现在业绩表现上，却难言乐观，毕竟新产品仍处于投入阶段，远未到商业化的时候。
6月7日，据挚文集团一季度财报显示，陌陌一季度营收同比下降9.3%；归属公司的净利润同比下降37.2% ，这也是其季度营收连续第9个季度下滑。对应到具体业务上，陌陌App、探探App ，以及直播、VAS增值营收均有下滑。
也就是说，在第三次潮流掀起前，陌陌们仍将会有漫长的阵痛期。

需求是真实存在的吗？
对于人们来说，社交的需求到底有多强，不同人的答案并不一致。
对于盲人卢阳来说，在工作之余打开Soul找人语音聊天是一件难得的轻松事。在Soul上，他给自己的标签是“唠嗑型达人” 。在苹果手机的语音功能下，他可以很方便地操作Soul ，进入和陌生人的语音匹配。
在他看来，由于自己的残障身份，生活中的人更多是处于一种怜悯的心态和他交往，只有在和陌生人的语音聊天中，他才能感觉到平等的沟通。
卢阳在Soul上已经注册了813天，平均打开Soul的频率在2-3天一次。对他来说，独居生活最难以忍受的就是过于安静的环境，所以他渴望在家中和他人产生有声音的对话。

图/视觉中国
“低频刚需”则成为了如今陌生人社交的发展趋势，而这也是陌生人社交产品至今都没有出现一个能够比拟微信的原因：微信上的熟人社交链接较强，而在陌陌上，人和人的关系甚至比一张纸都要脆弱。
矛盾的是，这些以互联网技术为背景而诞生的社交产品，都需要依托庞大的用户数量来争取想象空间。对于他们来说，一旦用户数量达到天花板、用户活跃度出现停滞，自然就无法给资本市场上交一份满意的答卷。
稳居头部的陌陌，尽管开设了直播业务，但也未能探索出一条能够将用户注意力牢牢吸引住的路径。 2022年3月，陌陌应用程序的月活跃用户为1.109亿，而去年同期，这个数量为1.153亿。
另一方面，在“社交”变“色交”的趋势下，人们也开始反思陌生人网络社交构筑背后隐藏的技术资本逻辑。
复旦大学哲学学院副教授王球在接受媒体采访时曾指出， “技术和资本，重新塑造了我们的一些欲望。交友软件不光是技术，其背后是资本主义的价值观，它包括追求效率，甚至是追求竞争，鼓励我们不断去挑战和竞争，把自己放在一个竞争市场当中，而这将重塑人们的欲望簇（指很多欲望叠加在一起的状态）。 ”