游联社产品观察|经典二次元IP《刀剑神域》的错位竞争

游戏中，稀有武器“大蛇丸”的皮肤换装效果
3、开放世界游戏对于不少玩家而言，大量支线和娱乐休闲玩法是不可或缺的部分，比如刀剑原作中就有男女主角建造房屋、下厨做饭的情节。《刀剑：王牌》中玩家同样可以与NPC展开互动或者制作料理，但目前这方面的内容体量貌似还未能满足粉丝的胃口——比如众多玩家扎堆等待野外精英刷新的景象，就进一步加深外界对《刀剑：王牌》的“挂机”印象。
4、社交玩法方面，《刀剑：王牌》引用了传统MMO的公会、竞技场等系统，这方面内容还需要游戏步入更后面的阶段才能获得直观体验。而就目前技能卡和武器系统来看的，可以预见它们未来在PVP方面会占的很大比重。
竞品分析
近期竞品：在目前二次元手游中，《刀剑：王牌》其实与其它产品重叠度并不大。比如《原神》主打的是开放世界和角色抽卡，MMO方面则较为淡化。而在MMOARPG中，像《刀剑：王牌》这种二次元浓度极高的产品则非常少见。如果说在二次元MMO品类方面，相似度最高的可能会是尚未推出的《幻塔》。
可以说《刀剑：王牌》通过IP和核心玩法，对玩家进行了初步筛选，针对市场上大部分竞品（二次元与MMO）进行了错位竞争。
同类产品：《刀剑：王牌》在二次元风格的游戏画面和音乐方面，同样给玩家带来了不错的初见印象，这对于其它MMO手游而言，具备了更为突出的“风格差异化”优势。实际上仔细观察留存玩家能发现，《刀剑神域》这个IP对非二次元群体同样有着很大的影响力，故而对MMOARPG的接受度高于原作粉丝。这也就意味着，《刀剑：王牌》在设计思路和用户偏好上，与《龙之谷》、《火影忍者》等产品的玩家更为相似。
同IP竞品：目前在手游赛道上，国内并无其它《刀剑神域》IP改编产品，2016年上线的《黑衣剑士》如今已经停运。海外产品如前面提到的《刀剑神域：关键斗士》，也由于上线了较长时间，对于国内玩家而言吸引度不及《刀剑：王牌》。
赛道分析
赛道竞逐：《刀剑：王牌》的开放世界，比玩家预期的开放世界小不少，自由度也有限。但其真正面向的赛道是MMO，并且瞄准的是“并不热衷于传奇类、暗黑类MMO”的90后到00后。所以《刀剑：王牌》的赛道方向比较特殊化，且在没有更长线的运营成绩出来前，其它厂商的效仿借鉴倾向并不强烈。
赛道扩建：游联社观点认为，《刀剑：王牌》对于B站而言是一次值得且有必要的尝试。在拥有国内最庞大的二次元用户群体，取得FGO、PCR等产品成功经验的基础上，用二次元题材进入MMO等其它赛道，这会对用户带来怎样的影响和改变？不管《刀剑：王牌》后续表现如何，其通过IP还原吸引粉丝、再导向传统热门品类的错位打法，都是令市场眼前一亮的错位打法。
结语
2021年的二次元手游市场，收入总量不断上升、各家厂商布局博弈、成本飙升肉眼可见。竞争激烈的大环境下，包括B站在内的二次元手游厂商，也在采用不同的产品策略去迎接挑战。所以说《刀剑：王牌》与其说一个刀剑IP下的传统MMO，倒不如说是B站游戏对二次元细分市场的一次大胆摸索。

游联社产品观察|经典二次元IP《刀剑神域》的错位竞争 | 游戏( 二 )