游联社产品观察|经典二次元IP《刀剑神域》的错位竞争

前言
2010年代初期，是二次元文化随着热门动画番剧快速扩张的一个阶段。特别是《罪恶皇冠》、《Fate/Zero》、《进击的巨人》等年度霸权，引领国内大批90后95后成为二次元用户，更成为不止一代人的情怀。
在这些二次元IP中，《刀剑神域》是一个非常特殊的存在，其故事核心围绕“未来网游”，将一个个充满想象力的冒险世界用游戏的方式展开。可以说《刀剑神域》天生具有适合游戏改编的基因，丰富的故事篇章也给厂商提供了很大的挖掘空间，这也正是它近些年在掌机、主机、移动端等不同平台推出诸多游戏的原因。
2021年6月9日，由恺英网络开发、B站游戏代理的《刀剑神域黑衣剑士：王牌》（以下简称《刀剑：王牌》）正式上线。作为经典IP的改编手游，《刀剑：王牌》在故事背景方面复现了原作“SAO篇”——也就是多数粉丝入坑的《刀剑神域》第一季动画剧情。
《刀剑：王牌》场景演示截图
另一方面，手游市场目前正迎来新一轮二次元品类热潮，高成本制作、深挖细分领域、大规模宣发已成为各家厂商的共识。特别是《幻塔》、《狩猎时刻》、《神角技巧》等多款国内外新游蓄势待发，让“二次元+开放世界”成为接下来很长一段时间的关注焦点。
同样是主打开放世界，更有经典二次元IP加持，本期就让我们来观察一下《刀剑：王牌》的表现。
产品信息
产品名：《刀剑神域黑衣剑士：王牌》
【 游联社产品观察|经典二次元IP《刀剑神域》的错位竞争 | 游戏】研发公司：恺英网络
发行公司：B站游戏
产品题材：科幻冒险，日式轻小说，二次元
是否有IP：改编自经典二次元IP，原作小说于2002年连载于网络，动画于2012年首播
产品类型：动作类MMORPG，开放世界（宣传点）
上线表现：6月9日全平台公测，当日进入iOS游戏畅销榜前10，上线14天后畅销榜排名维持在前100内
《刀剑：王牌》iOS游戏畅销榜走势，数据来源：七麦数据
买量情况：据AppGrowing显示，该游戏在6月8日开始预热、6月9日加量，在6月12日停止了大规模买量推广，在尚未结束的6月买量排行榜上暂列第31名。
数据来源：App Growing
口碑评分：上线两周时间，Taptap评分3.5分，评分趋势从开服首日的“大范围差评”逐渐变为“好评缓缓回升”。
产品特色
品类分析：二次元手游中较为少有的MMOARPG，融合了动作类游戏主打的操作走位，以及传统MMO的升级养成要素，在某种程度上结合了刀剑原作“是男人就刷上100层”的主线。
《刀剑神域》这个IP对广大粉丝和路人来说，印象最深刻和最具情怀的部分，是动画第一季上半部分“艾恩葛朗特”，也就是原作小说的第一个游戏世界“Sword Art Online”（即SAO篇）。
“我回来了，这个世界”成为该游戏的主打slogan
在SAO篇中，深度潜入式的VR游戏，挑战每一层都地域风貌截然不同的100层大关，游戏中死亡也会导致现实中死亡的生存压迫感……这些脑洞大开的精彩设定，让读者观众一开场就为之着迷。
虽然《刀剑神域》其后的其它篇章也带来了诸多精彩纷呈的游戏世界，但SAO篇的惊艳开场使其成为最具情怀和商业价值的“典中典”。因此包括《刀剑：王牌》在内，很多刀剑IP改编游戏都是围绕SAO篇来打造。
观察《刀剑：王牌》的外部表现方面，就能看到剧情、人设、场景画面等环节，对SAO篇的还原复刻——比如起始广场、草原等经典场景。另外在增添和补充内容方面，《刀剑：王牌》对角色剧情也下了不少功夫，比如游戏《刀剑神域：关键斗士》中的人物小春，也出现在了《刀剑：王牌》中，实现了扩展原作故事和联动其它作品的双重加工。
小春在内测与公测（右）的立绘区别
核心玩法：《刀剑：王牌》的主要玩法系统，为国内较常见的MMOARPG，另加入了技能卡、武器、伙伴等特色系统。
1、目前《刀剑：王牌》最受粉丝吐槽的地方，就在于原作构想的SAO是一个功能丰富、极度自由的开放世界游戏，而《刀剑：王牌》在遵循传统MMO的自动寻路、挂机战斗等惯例后，大家认为这种体验“既不自由也不开放”——开服首日大量的差评大部分集中于这一点。但平心而论，文艺作品中构想的游戏世界，如何还原成现实的游戏，至今没有令绝大部分粉丝满意的案例出现。
2、技能卡和武器系统是当前游戏的重点消费环节之一。比如技能卡分为熟悉的绿、蓝、紫、橙不同品质，技能与技能卡、技能与武器之间的关系、，比如稀有武器附带的皮肤换装效果，比如武器核心的属性数值（类似于《阴阳师》的御魂）……这些特色系统既有创意方面的突破，也有玩家吐槽的数值坑。