志高空调|曾跻身国产空调前4强，挖过格力墙角，现亏几十亿老板成了老赖？格力电器|老赖

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引言

无论哪一个行业的产品，都需要在激烈的市场竞争中存活下来，只有如此才有机会让自己的产品进入居民的家中，否则就会陷入失败的死循环。志高空调，作为空调行业的佼佼者，曾跻身国产空调前4强，挖过格力墙角，现却亏损几十亿，老板成了老赖，这咋回事？

志高空调，在严峻的市场竞争趋势下，最终没能守住自己的市场份额，沦落为边缘产品，公司出现了大范围的亏损，连创始人也成为了法院的执行人。它的繁荣的时期，智能手机和智能电视并不普及，再加上这个品牌并不太注重宣传，因此，很少有人听说过这个牌子。

如今，很多企业想要提高自己产品的销量，并不注重产品的质量，而是投入了巨额的资金在互联网和线上平台进行宣传推广，随后再提升产品的质量。志高之所以最终被市场所淘汰，主要原因在于过于因循守旧，不愿意推动产品的创新研发，再加上自己的资金链出现了问题，最终被同行业的其他企业抓准机会，一举扳倒。

众所周知，国内大部分的空调已经被格力，美的，海尔以及奥克斯几个品牌所垄断，其次便是从其他行业跨领域生产空调的，如小米空调。

市场局势如此，也加快了志高空调的倒台，志高空调去年的纯利润相比下降了一半以上，对外的出口量也下降了将近60% 。不仅如此，从目前志高空调的销量来看，它的销售量也正在快速地下跌，这意味着，下一年的纯利润必将再次减少一半以上。

前年，志高空调卖出家电产品所获得的收入仅仅只有15亿，同期的格力和美的销售额已经破千亿。仅从销售数据来看，志高空调已经丧失了曾经的四大空调之一的地位，完全沦落为一个小众品牌。志高空调虽然有一定的营收，但在核算纯利润的时候，却能够发现它一直处于亏损状态，目前的欠债已经达到了26.1亿元。

志高空调目前纯利润下降的趋势仍没有缓解的势头，在很长一段时间内都会出现一定的亏损，这也让志高空调很难再咸鱼翻身。志高空调的品牌创立在1994年，创始人是李兴洛。起初，为了能够在空调领域占据有利地位，李兴洛和国内的其他品牌商打开了价格战，最终也获得了成功，很快便拿到了一部分的市场份额。
在2009年的时候，李兴洛带领着志高空调成功上市。随后，李兴洛竟然放弃了志高空调的领导地位，反而退居二线，不再直接管理企业。换帅之后的志高空调，在发展中并没有很大的成就，反而一直被当时的格力和美的踩在脚下，市场份额也被大量的夺走。

李兴洛看清志高空调的危险境遇之后，最终决定重新管理企业，想要再次让志高空调进入国内空调行业的领先者。但为时已晚，同行业的格力空调和美的空调已经拿到了很大一部分的市场，并且格力和美的把自己的空调价格压得很低，这让志高空调根本无缝隙可钻。
除此之外，由于之前企业领导者的不善经营，志高空调还出现了26个亿的高额亏损，这也让李兴洛重新带领志高空调走出困境的希望变得更加渺茫。而且志高空调的运营模式并不符合市场的需求。

由于企业出现了很大的亏损，可支配的资金较少，因此在志高空调的研发中，很难投入大量的资金。这也让志高空调和其他同行业佼佼者的空调质量逐渐拉大，再加上其并没有做强自己的宣传，品牌认知度较低，因而在当今的时代下逐渐被消费者所抛弃。
从目前志高所面临的困难来看，不仅需要承担将近26个亿的高额亏损，还需要在已经几乎垄断的空调市场中撕开一个口子，非常难，难于上青天。

志高空调在市场竞争中，一直处于下风，不仅是其领导决策出现了问题，也是公司整体的运营模式所导致的。李兴洛退居二线，志高空调便出现了群龙无首，连发展的道路都理不清，这让志高空调错过了市场发展的红利期，即使随后的李兴洛再次上阵，也很难有所成就。