Java|今年618，国内手机品牌为什么这么惨？ Java

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【Java|今年618，国内手机品牌为什么这么惨？】

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文 | 小伊评科技
如果用一个词来形容今年上半年的手机市场，那就是“惨不忍睹” 。作为手机行业的从业者之一，我也深刻感受到了这股彻骨的寒意。
在目前已经公布的2022年1-4月份的国内手机销量统计数据来看，国产品牌中除了荣耀之外其他所有品牌的销量都出现了大幅度的下滑，其中下滑幅度最大者达到了42.2%

荣耀的数据是比较特殊的，因为荣耀在2021年上半年几乎没有任何建树，处于涅槃期，数据比较差，而现如今的荣耀只是达到了正常的水准，所以在同比数据上会显得比较奇怪。

2022年Q1季度（1-3月）市场份额

2022年4月市场份额

有些人可能会把原因归结为是YQ和EW冲突这两只黑天鹅的影响，导致国内消费者的消费热情受到了一定的抑制。
这个因素当然是存在的，不过我们也需要注意到，和国产品牌一片哀嚎的景象不同的是，售价更加高昂的苹果手机所受到的冲击却没有那么大。
那么问题来了，到底是什么原因导致国产手机品牌齐齐暴雷呢？苹果为什么又能独善其身呢？接下来我们就来深入地探讨一下这个话题。
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“黑天鹅事件”对于中低端手机的消费者冲击最大，这部分消费群体恰恰是国产手机的核心消费群体。

如上图所示，这是统计机构汇总的2021-2022全球各价位段的一个销量占比情况。大家可以仔细关注一下2021年Q1和2022年Q1的数据变化情况。
2021年Q1季度， 0-199美元（0-1331元人民币左右）的市场份额是33% ， 200-399美元（1338-2671元人民币左右）的市场份额是24% ，而到了2022年Q1季度，这两个数据则变成了28%以及23% ，分别下滑了5%和1% ，合计下滑了6%的市场份额。
下面这张图则更加明确，这是2021年Q1和2022年Q1 200-399美元机型的销量情况，其中OPPO和小米虽然都增长了不少，但是需要注意，这部分的增量大多都来自于国外市场。
与之相比，主要面向国内市场和东南亚市场的VIVO ，则出现了明显的衰退，下滑幅度惊人，这一定程度上反映出国内市场的状态。

简单来说，就是一些原本手持1000-3000块钱手机的消费者的消费动力受到了抑制。而这部分消费者恰恰是国产手机的核心消费群体。
而这部分消费群体具备两个比较显著的特征——
1、收入普遍不高，抵抗突发事件所带来的经济冲击的能力普遍偏弱。
2、消费更加理性，实用主义至上。
这两种特征，会导致这部分群体在受到大环境影响的时候，更趋向于减少消费，至于手机这种算是大额消费的事情自然是能省则省了。

而反观iPhone的消费群体则相对比较极端，他的消费群体要么是一些中高收入群体，要么是一些完全没有经济收入的大学生等年轻消费群体支撑，前者对抗风险的能力普遍都比较高，就算遇到突发事件，也能保证其收入。而后者，则大多都有家庭或者其他第三方的资金扶持，抗冲击能力也很强。
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安卓手机的“实际”使用寿命变得越来越长。
在四五年前，或者七八年前，安卓手机的实际使用寿命是很短的，基本只有两年以内。由于那时安卓机型的硬件性能以及系统优化的问题，很多手机在用够一年以后就会出现较为明显的卡顿，系统不再更新等问题，会给消费者带来比较明显的影响，而这种负面影响恰恰就是促使消费者换机的根本动力。
而现如今，随着硬件性能的提升以及各家优化实力的进步，安卓手机的实际使用寿命在不断地延长，现阶段只要是中高端机型的实际使用寿命都可以和iPhone一教高下。
03 |
新款安卓手机所带来的体验提升越来越不明显；
自从2019年，高刷新率出现和快速普及之后，近两年间，安卓手机市场都没有再出现一个能够强烈吸引消费者更换手机的核心功能或者卖点。