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今年上半年受到疫情和行业整体下行冲击 , 整个手机行业都面临着巨大挑战 。 然而挑战之下 , 也有机遇 。 那就是今年的618年中促销节 。
到现在618进程已然过半 , 从目前的榜单排名来看 , 更具核心竞争力与抗风险能力的企业 , 在逆势之中 , 赢得了更好的发展空间 。
盘点618前半程的市场亮点 , 发现今年的格局似乎有些改变 , 曾经的“落寞选手”荣耀 , 一度冲到前三 。 不过 , 有两家厂商却依然稳坐钓鱼台 。 来自京东的数据显示 , 在6月7日的手机品牌销量排行榜中 , 小米和iQOO这两大手机厂商 , 包揽了京东安卓手机TOP2 。
小米作为中国智能手机线上市场的开创者 , 拿下第一可以说是正常发挥 , 并不让人感到意外 。 而iQOO相对于小米来说 , 是典型的“后浪选手” , 满打满算也才成立三年多点 , 那么 , iQOO何以坐二望一 , 和行业头部玩家小米同台竞技?
iQOO像极了10年前的小米
近三年里 , iQOO和小米此消彼长的竞争态势 , 一直是智能手机行业的一大看点 。 为什么小米会这么在意iQOO这个新晋品牌?我觉得有两大原因:
一是 , iQOO虽然是一个新品牌 , 但是其脱胎于vivo , 背后有着强大的供应链、人才技术以及自有工厂等支持;二是 , iQOO走了一条和小米类似又有所超越的道路 , 这让小米看到了十年前的自己 。
怎么理解?我们都知道小米起家于2010年 , 那时移动互联网在3G的普及浪潮下 , 开始迅速发展 。 而手机作为移动互联网最重要的承载设备 , 自然也随之高速发展 。 2011年 , 小米推出了第一代手机 , 并且开创了智能手机的电商售卖(抢购)模式 , 一时之间成为中国智能手机赛道上 , 一颗冉冉升起的新星 。
智能手机历史上从不乏后来者 , 新品牌推陈出新 , 立志革新市场 , 从而给消费者源源不断地带来优秀产品 。 而如果说十年前 , 小米革新了智能手机行业 , 那么如今的iQOO , 也在改变着行业 。
iQOO成立的时间点 , 和小米当时面临的机遇类似 。 2019年 , 正是5G商用元年 , 中国智能手机市场迎来最近五年最大的发展机遇:5G换机潮 。 不过 , iQOO虽然是最早推出4000元以下5G手机的厂商 , 但是对于刚成立的iQOO , 品牌影响力还太小 , 盲目和其他头部玩家在5G这个赛道上硬碰硬相当不明智 。
于是 , iQOO洞察到移动电竞市场的未来发展前景 , 毅然举全品牌之力 , 重磅入局智能手机的移动电竞赛道 。 如果说十几年前 , 小米以“为发烧而生”作为号召 , 吸引了大批数码发烧友成为小米的种子用户 , 助力小米发展成如今的全球头部手机厂商 。
那么3年前成立的iQOO , 则以“生而强悍”为旗帜 , 感召了一批批新生代青年 , 他们以移动电竞为载体 , 敢于突破自我、成就不凡 。 在为这群酷客(iQOO用户)带来了一代代性能强悍、体验一流新机的同时 , iQOO也在酷客的支持下 , 成长为中国智能手机市场上 , 一颗不可忽视的新星 。
可以说 , 在“5G+移动电竞”以及对于新生代的吸引力等多重因素下 , iQOO成立之初 , 就备受小米关注 。
从紧追 , 到赶超 , iQOO三年逆袭
从小米9和首代iQOO的“一元之争” , 到小米10和iQOO 3的“UFS3.1之争” , 再到iQOO 7发布当天小米抢先放出新机定价 , 以及iQOO连续2年强势拿下安卓行业TOP2 , 战绩直逼小米 。 iQOO从诞生之初 , 在媒体和大众心中就具备了直接挑战小米的能力 。
不仅如此 , 在电竞、携手汽车品牌以及快充等方面 , iQOO反而成为了小米的模仿对象 。
【iqoo|618上半场最大黑马,iQOO再次坐二望一,势头直逼小米】先来说电竞 。 如前文所言 , iQOO从诞生之初就开始深耕性能电竞赛道 , 已然成为移动电竞体验第一品牌 。 随着电竞产业的高速发展 , iQOO品牌也迅速出圈 。 珠玉在前 , 其他厂商也竞相涌入电竞赛道 , 这其中就包括了小米 。
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