奥克斯|家电618首战告捷，京东天猫战线下，方太奥克斯惠而浦西门子焕新京东|西门子|天猫

槐夏阴浓，笋成竿、红榴正堪攀折。面对亟需提振消费信心的市场终端，广东、贵州、太原等多地纷纷通过发放消费券等方式以撬动家电、餐饮等市场，上海则计划实施家电“以旧换新” ，并推出主题购物节。加上618年中大促首战告捷，京东、天猫等平台出货量均出现不同程度的强劲增长，同时“海尔618超级盛典”、奥克斯空调鲜氧音乐节等聚力，家电行业迎来新一轮引爆，也展现出市场的韧性和潜力。
借力618年中大促拉动消费、抢夺市场份额是厂商面向市场的常态化营销策略，而从长期战略布局来看，面对一系列挑战，行业巨头们仍在积极转型寻找动能：美的集团投资百亿打造数字科技产业园，加码科技赋能高端制造，加上管理层的年轻化、跨界合作与浙江大学成立隐私计算实验室、推动“双碳”战略落地等等，折射出来的正是求变的勇气和谋略。
格力电器举行2021年度业绩说明会，再次确定多元化目标。华为除了军团/系统部组建成立大会的释放“必胜”的决心，还召开HarmonyOS Connect伙伴峰会，夯实智慧生态。此外，京东方打造“智慧银行体验店” ，拓宽屏的物联化更多应用场景。
外资企业对中国市场的抢占也在继续进行中，不同于之前依靠高端品牌光环的布局，各个品牌开始探索新的思路：惠而浦首家直营店开业，携手CIID中室学设计师，共赴一站式美好生活；西门子嵌入式净饮机上市，博西家电拓宽嵌入式家电新领域；加上夏普发布高端电视、三星电子退出液晶面板业务，也提醒着所有家电人：外资品牌实力仍不容小觑。
当前，家电市场618激战还是进行时，也期待着这一次市场引爆能提振市场信心，为2022年下半年家电消费注入活力。
多地发亿级消费券；上海推家电以旧换新
当稳经济大盘成为共识，全国各地开始落地促消费政策。截至目前，广东、山西、贵州等多地相继发放消费券，家电零售成为重点领域。此前深圳家电消费券补贴达15% ，每人累计最高2000元；广东粤东西北各市发放消费券不得少于500万元；贵州启动发放1.4亿元零售文体和餐饮消费券；太原在前期投放1.2亿元消费券基础上，将再次筹集4.2亿元发放消费券。
为促进消费平稳回升，最新发布的上海加快经济恢复和重振行动方案就明确提出，上海要大力促进消费加快恢复。要实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴，支持大型商场、电商平台等企业以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动。同时，要优化“购物节”方案，适时推出主题购物节活动，提振消费信心。
618市场大战：京东开门红苏宁跨界合作
以“618京东和你在一起”为主题的京东“618”全面开启，开启即引爆：仅4小时成交额就超过去年6月1日全天；家电全品类整体成交额同比增长近50% ，其中家电新品成交额同比增长超3倍。值得注意的是，品质消费成主流：家电平均单价对比去年同期提升超46% ，以旧换新订单量超去年同期5倍，为超过30万家庭提供换新服务，家电成套购成交额同比增长150% 。多位家电人士告诉家电圈，今年618首战京东的市场销售表现不错。
苏宁易购参与618大促的方式则选择与品牌合作，瞄准场景套系和高端化。首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43% ，万元以上高端家电销售同比增长78% 。同时，苏宁易购与海尔达成战略共识，宣布共同开启6月家电消费补贴风暴，包括以旧换新补贴、场景套购补贴等。此外，苏宁易购还携手西门子首发智能eNose冰箱，以厂商合作抢占市场。
天猫优品高端家电博览会：大家电只换不修
日前，在湖南长沙举行的天猫优品高端家电博览会上，天猫优品宣布联合蚂蚁保、主流电器品牌发起618“守护者联盟计划” ，重点针对大家电，天猫优品在全行业率先推出“365天只换不修”的新服务。
同时，天猫优品还发布了新的门店店型，聚焦大牌精品一站式购齐、全屋场景整屋套购等消费体验，有电器体验店和理想厨房等。目前，在全国已开启300多家的“理想厨房”新店型，分为集成厨房、亲子厨房、三代同堂厨房等多种厨房场景，主营厨房电器、集成灶、全屋用水、生活电器、前装衍生用品等。天猫优品电器店已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）、2000多个县区，线下门店超过1.1万家。