OPPO|618开门红：行业变局与iQOO新局 5G|5g通信

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虽然我们总说，永远不变的是变化。但内心依旧觉得，在“头部玩家”牢牢占据手机市场的今天，行业格局依然会沿着当前形势稳定发展。实际上，智能手机的边界还在不断延伸，我们也无法想象， 10年后的手机以及手机行业会是什么样子。
就比如今年的618期间， iQOO势头正劲地成为了国产手机市场的一大变量。 618首日， iQOO多机型上热销榜单上榜， iQOO 9更斩获了天猫/苏宁手机品牌3K-4K价位段销量&销售额双冠军。同时， iQOO在京东、天猫、苏宁三大电商平台都稳居安卓阵营前三。继去年618之后， iQOO再次交出优异答卷。

iQOO 2022年618首日战报
或许从它身上，我们能发现一些手机市场未来的发展态势。
一、年轻化还是高端化，不是单选题
在此之前，想问大家一个问题，你有多久没换手机了？
这其实是不久前热搜上的话题，从需求侧暴露了手机行业的困境：用户换机周期延长，行业进入存量竞争时代。很多消费者坦言自己不换手机的原因，一个是手机卖得越来越贵，另一个是对颠覆式创新的预期下降了。

同时，中国手机出货量连年下滑。根据市场研究机构CINNO Research的数据显示，今年4月，中国智能手机市场整体销量仅为1760万部，同比下降21.6% 。即便是金字塔顶端的苹果也难以幸免，据预测，新发布的iPhone SE三代出货量，将从2500-3000万部降至1500-2000万部。
换言之，撬动换机需求，是目前品牌增长的关键。当下的手机厂商，已经不约而同将筹码投向了两个领域，一个是年轻化，一个是高端化。前者不用多说，随着95后、00后逐渐成为消费主力，年轻群体是几乎所有消费品牌的主要争夺对象；而后者，高端手机市场被视为手机行业的“天王山之战” ，也是品牌由大做强的必然路径。
但对于想买高端机的年轻人而言，上述两种方向并不能完全满足他们的需求。因为传统认知中的高端机，往往拥有超出需求的硬件功能、沉稳的外观设计以及高昂的售价。最终当一个有能力为高端机买单的年轻人，买来的却是一个体验提升并不明显的设备。而那些主打年轻人的游戏手机、拍照旗舰等等，又无法满足其他专业场景的需求。

所以关于年轻人的高端手机，需要一个新答案。作为上半年零售的总结战， 618的销售成绩不仅在大的方向对整个经济走势有风向标的意义，在小的领域，比如也能从数据中分析年轻人究竟偏爱怎样的手机。
毫不夸张地说，正是年轻人把iQOO手机抬上了618领奖台。在诞生之初， iQOO就清楚地明白自己的目标人群，是那批互联网上最懂产品的年轻极客。所以去年高端化转型后，仍旧通过对年轻群体的理解，从产品、设计、情感等多层面体验去满足用户的核心诉求。

这次618 ， iQOO不仅带来全能旗舰新品iQOO 9系列，还拿出了史上最强宠粉福利，比如多款在售机型最高直降1400元，手机配件低至3.3折等等，持续为用户打造出“超预期”的惊喜。近些年，各大电商节一片热闹中不乏质疑的声音，最为典型的就是“花样百出的套路”让消费者累觉不爱。 iQOO本次618直降或者优惠券等活动可以说是反套路而行，覆盖旗舰到千元机全价位段，还有全程价保等，实实在在地让利给到了用户。
当然，简单想靠大促获得商业增长，绝非易事。具体剖析iQOO的故事，可以发现其身上的特质，对于手机行业有着重要的借鉴意义。
二、“隐形价值”正在显现
一直以来，手机品牌的商业增长主要依赖于两个方面。第一，产品价值升级。包括更高性能的芯片，更人性化的操作系统，更快的充电技术等等，其目的在于提升功能性的用户体验。