铁臂阿童木|问题教材之前，美日曾用动画片对中国实施了一场商业阳谋孩之宝

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【铁臂阿童木|问题教材之前，美日曾用动画片对中国实施了一场商业阳谋】

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来源 | 正解局 ID | zhengjieclub 最近，人教版的问题教材，引发全社会的大讨论。很多人的关注点，放在民族文化自信和外国文化渗透上。
有网友还提到了1980年代日本动画片《铁臂阿童木》免费在中国播出一事。美国、日本动画片免费送给中国，这是文化入侵，还是商业阳谋？ 01 《铁臂阿童木》与《变形金刚》上世纪八九十年代，对中国影响最大的海外动画片，莫过于日本和美国的动画片。《铁臂阿童木》与《变形金刚》更是其中的佼佼者。先说日本的《铁臂阿童木》。《铁臂阿童木》是日本漫画家手冢治虫创作的科幻漫画作品，讲述了未来21世纪的少年机器人阿童木的故事。《铁臂阿童木》问世后便轰动了日本，深受日本国民的喜爱。1963年元旦起，《铁臂阿童木》动画在日本电视台播放，这是日本国产的第一部动画系列片，创下并保持未曾有过的高收视率。《铁臂阿童木》动画截图 1979年，央视引进并配音制作《铁臂阿童木》中国版，并于1980年12月播出。虽然当时引入的是黑白版动画，依然在中国引起了巨大轰动。1980年代，电视机在中国才刚刚普及，动画片相对匮乏。当时的媒体，宣传阿童木是一部科学幻想题材的动画片。黑白版《铁臂阿童木》片段中国家长出于教育的目的，也乐于让孩子观看。每到周日晚上七点半，孩子们便会准时坐在小板凳上，等待着电视机里阿童木的出现。阿童木，成为了中国一代人的快乐记忆。再说美国的《变形金刚》。《变形金刚》动画片是美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作制作的。《变形金刚》动画片段 1988年，《变形金刚》动画片先后在广州、上海、北京三大一线城市电视台播放。次年，又在各地城市电视台轮番上映。《变形金刚》是当时我国引进最长的一部外国动画片。上海音像资料馆在译制中，非常注重本土化。例如汽车人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字，堪称经典。再加上《变形金刚》题材新颖、画面精良、情节跌宕起伏。一经播出，迅速霸占了每个城市电视台17点—19点的黄金时段，吸引着中国青少年。1989年5月31日，上海《新民晚报》曾做过一份调查，超过95%的小朋友“喜欢或有点喜欢”《变形金刚》。报纸口诛笔伐因为过于火爆，《变形金刚》遭到了一些报纸的口诛笔伐，甚至有20位人大常委建议停播。02 免费赠送现在来看，以《铁臂阿童木》《变形金刚》在当时的热播度，出品方得收一大笔版权费。然而，这两部爆款动画片，却是日本、美国免费送给中国的。这又是怎么回事？ 1979年，日本电子品牌卡西欧进入中国大陆市场，主要卖计算器、手表、乐器等产品。为了扩大知名度，卡西欧想在央视上做广告。但彼时，中国电视广告刚起步，央视极少刊播商业广告，更别提日本企业的广告了。卡西欧不死心，想起了近30年前日本热播的动画片《铁臂阿童木》。卡西欧再次找到了央视，提出了一套解决方案：卡西欧出钱买下《铁臂阿童木》的版权，免费送给央视。作为交换条件，央视需要在每集动画片的片尾放卡西欧的广告。动画片结尾后的卡西欧广告这几乎是一个“三赢”的解决方案。央视免费获得了动画片的播放权，拿下了高收视率；中国孩子享受到动画片的快乐；卡西欧借助动画片的热播，扩大了知名度，成为中国老百姓最早熟悉的外国品牌之一。孩之宝的免费策略，比卡西欧用得更熟练。孩之宝拍摄《变形金刚》动画片的初衷，就是为了卖玩具。