铁臂阿童木|问题教材之前，美日曾用动画片对中国实施了一场商业阳谋( 二 ) 孩之宝

因此，《变形金刚》动画片在某种意义上，就是“免费策略”的产物。为了卖玩具，孩之宝向央视推荐《变形金刚》。央视出于两个因素，拒绝了孩之宝。一是当时央视正在热播《猫和老鼠》动画片，不缺资源；二是《变形金刚》有较多打斗暴力剧情，不适合国情。随后，孩之宝又找到了上海、北京、广州等地方电视台，并明确表示不收版权费。《变形金刚》动画截图这一策略，大获成功。《变形金刚》在中国热播，带动了孩之宝玩具的热销。手帕、书包皮、连环画、洋画卡片、铅笔盒等小学生使用的商品，也都带上了变形金刚元素。
拥有一个正版变形金刚玩具，更是成为每一个中国男孩的梦想。变形金刚洋画卡片一个变形金刚的价格大约是几块钱到几十块钱不等。
像擎天柱、大力神、基地金刚巨无霸福特等价格更贵，最高卖到400多元。要知道，当时北京的平均月工资，也就200多元。变形金刚玩具登陆广州的第一天，就被抢购一空，月销售额在当年就突破了百万元。孩之宝赚得盆满钵满。03 商业阳谋卡西欧与孩之宝的免费策略，当然是一场“商业阳谋” 。这种阳谋，今天看来不稀奇。但在当时，却极具威力。一方面，当时的中国，改革开放刚刚起步，对市场经济的认知和理解尚处在初级阶段。卡西欧特别是孩之宝的免费策略，堪称是一次“降维打击” 。另一方面，当时中国动画片制作水平不高且稀缺，《铁臂阿童木》《变形金刚》从产品层面又实施了一次“降维打击” 。更为关键的是，动画片的受众是孩子，没有分辨力，也更容易受到影响。这种影响“润物细无声” ，起始于童年，几乎是底层式的。以变形金刚为例， 2007年，《变形金刚》真人电影登陆国内院线，一举拿下2.81亿票房，击败冯小刚的《集结号》夺得年度票房冠军。《变形金刚》真人电影受热捧《变形金刚》系列5部电影，总票房超过了50亿元。
若加上《大黄蜂》之类的外传电影，总票房超过了60亿元，堪称吸金怪兽。《变形金刚》在中国能够大获成功，当然与1980年代的动画片有关。中国人的变形金刚情结，不仅推高了票房，也带火了玩具。2007年《变形金刚》热映之际，一款87版出品的巨无霸福特从最初的售价仅为200元，涨到至少4000元，成色好的福特价格最高能达到16000元，暴涨80倍，成为价格最高的玩具之一。成色好的福特价格最高能达到16000元此外，北京环球影城里，变形金刚也是最受欢迎的主题之一。北京环球影城的变形金刚孩之宝的商业阳谋，太成功了。04 文化入侵《铁臂阿童木》和《变形金刚》进入中国，一开始就带着明显的商业目的，并非是文化入侵。但是，客观上，免费送给中国动画片，美国、日本不仅赚到了真金白银，也传播了自己的文化。一个更为深远的影响是，《铁臂阿童木》和《变形金刚》打开了中国进口动画片的大门。在《美少女战士》《名侦探柯南》《神奇宝贝》《百变小樱》《数码宝贝》等海外动画片的冲击下，中国历史上最老的动画制片厂之一的上海美术电影制片厂，开始走向没落。数码宝贝动画片截图自此，国产动画也进入了低谷期。以史为鉴。《铁臂阿童木》和《变形金刚》带给我们的启示是，动画片影响力尚且如此之大，更何况人手一本的教材。人教版的教材问题，很早之前就存在了。当下全社会的关注，正是一个全面审视的契机。除了教材，我们还要关注儿童绘本，特别是大量的进口绘本。很多网友反映，孩子看的绘本中，充斥着大量的西方面孔。不仅不接地气，还会导致孩子的认知偏差。网友反映的问题绘本除了美丑，我们更要关注教材、绘本等青少年读物中传递的知识、文化和价值观。网友反映的问题绘本文化是一个民族凝聚的根本力量，文化入侵是一场没有硝烟的战争。